試論分眾化時(shí)代的電視節(jié)目主持人.pdf

1、丫639719內(nèi)容摘要隨著我國(guó)頻道專業(yè)化的發(fā)展，受眾分眾化的趨勢(shì)日益明顯。在分眾化背景下，受眾對(duì)電視節(jié)目主持人的要求有了顯著變化，主持人自身素質(zhì)和傳播理念正經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)。本文以我國(guó)電視頻道專業(yè)化和受眾分眾化為背景，探討了新時(shí)期對(duì)電視節(jié)目主持人的要求，分析了適合我國(guó)電視節(jié)目主持人發(fā)展的選拔、培養(yǎng)等一系列方法和途徑，展望了分眾化時(shí)代我國(guó)電視節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞:節(jié)目主持人電視分眾化素質(zhì)選拔培養(yǎng)1電視受眾分眾化時(shí)代的到來1.1頻

2、道專業(yè)化漸成趨勢(shì)2003年12月26日，中央電視臺(tái)第14個(gè)專業(yè)頻道—青少頻道開播了，這是我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)青少年頻道。據(jù)了解，我國(guó)0至14歲人日占全國(guó)人口總數(shù)的225%，青少頻道的開播，為廣大青少年的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境，開播以來，好評(píng)如潮。其實(shí)，青少頻道的開播，僅僅是電視分眾化到來的一聲號(hào)角，中央電視臺(tái)還有更大的動(dòng)作，到2008年央視建臺(tái)50周年時(shí)，將設(shè)計(jì)容納200個(gè)電視頻道。屆時(shí)，中央臺(tái)將形成系列化的專業(yè)化頻道和付費(fèi)頻道格局，由

3、此，伴隨著頻道專業(yè)化，電視受眾的分眾化己是大勢(shì)所趨。1.1.1對(duì)頻道專業(yè)化的認(rèn)識(shí)所謂電視頻道專業(yè)化，指的是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以一個(gè)頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。實(shí)現(xiàn)頻道內(nèi)容單純化，收視對(duì)象集中化，頻道特色明朗化。頻道專業(yè)化是基于受眾細(xì)分理論和準(zhǔn)確定位提出來的，但同時(shí)也是理論的需要。我國(guó)目前開設(shè)了大約3000多個(gè)頻道，但內(nèi)容設(shè)置大同小異，同

4、質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。與此同時(shí)，隨著當(dāng)今社會(huì)文化娛樂生活的豐富，受眾的欣賞習(xí)慣，收視目的，收視內(nèi)容也在不斷進(jìn)行著改變，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)一個(gè))L‘大且分散的受眾群，必然要求電視走專業(yè)化道路，從頻道欄目到單個(gè)欄目都要個(gè)性鮮明，風(fēng)格迥異，使觀眾一打開電視，就能在眾多的電視節(jié)目中快速意識(shí)到自己喜愛的節(jié)目，這樣就形成了部分收視群體的約會(huì)意識(shí)，因此，頻道專業(yè)化是我國(guó)電視發(fā)展的必由之路。專業(yè)化頻道的特征最大特點(diǎn)是獨(dú)特的個(gè)性，包括