《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志的營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，媒介機(jī)構(gòu)在完成其意識(shí)形態(tài)和宣傳教化功能的同時(shí)，還必須要走市場(chǎng)化發(fā)展的道路，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著環(huán)境變化的威脅。在這種現(xiàn)狀之下，要主動(dòng)適應(yīng)，挖掘和全面發(fā)展廣告的贏利點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有更深遠(yuǎn)的意義，對(duì)于國(guó)內(nèi)同類(lèi)期刊的未來(lái)之路具有指引作用。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的雜志作為產(chǎn)品的一種形態(tài)，被選擇和購(gòu)買(mǎi)。而現(xiàn)代媒介企業(yè)不僅要保證其媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，還必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，探索出有助于自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略，才

2、能在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一定的位置。因此，雜志社在辦刊的過(guò)程中要社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并行，不僅要做好正常的經(jīng)營(yíng)工作，還要拓展業(yè)務(wù)范圍，爭(zhēng)取更多的盈利點(diǎn)，為雜志社的生存和未來(lái)更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)、贏得機(jī)會(huì)。
　　本文對(duì)國(guó)內(nèi)外出版行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，及目前國(guó)內(nèi)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析論述。對(duì)《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志的發(fā)展歷史進(jìn)行了介紹，并統(tǒng)計(jì)了1988～2015年《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志的欄目設(shè)置、廣告量、論文數(shù)量以及作者分布情況等，并

3、通過(guò)對(duì)比分析法等對(duì)《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，分析其優(yōu)劣勢(shì)，發(fā)掘《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志社潛在的管理方面的問(wèn)題。此外，深入剖析國(guó)內(nèi)優(yōu)秀期刊個(gè)案的營(yíng)銷(xiāo)模式，密切結(jié)合我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際情況，借鑒和吸收成功的經(jīng)驗(yàn)，探討了適合《機(jī)械研究與應(yīng)用》發(fā)展的盈利模式，在該雜志原有的營(yíng)銷(xiāo)模式基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，為《機(jī)械研究與應(yīng)用》雜志社提供一個(gè)更科學(xué)的、可實(shí)行的營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)，為后來(lái)的相關(guān)課題的研究提供一定的指導(dǎo)