增強現(xiàn)實廣告技術(shù)的創(chuàng)新擴散研究.pdf

1、增強現(xiàn)實廣告是一種將虛擬廣告信息疊加到真實情境從而實現(xiàn)更高營銷價值和更真實用戶體驗的新型廣告形式。增強現(xiàn)實廣告具有互動良好、方便實用、感受真實等特點，可在手機、電腦、戶外等廣泛使用。廣告商應(yīng)用這一廣告形式，不僅能拉升廣告活動的檔次，也能加深消費者與品牌或產(chǎn)品之間的互動交流。增強現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于多個領(lǐng)域，但在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用仍是一片藍海。增強現(xiàn)實廣告的出現(xiàn)與傳播給大眾的生活帶來了前所未有的影響。這種新型廣告形式能否被消費者采納，能

2、給廣告行業(yè)注入多少新的生機都是值得研究的問題。
　　本文采用定量與定性研究相結(jié)合的方法，對增強現(xiàn)實廣告的創(chuàng)新特征、采納情形、擴散過程、存在問題及未來前景，進行了系統(tǒng)研究。首先，本文剖析了增強現(xiàn)實廣告創(chuàng)新特征，指出它是一種把傳統(tǒng)上依附于廣告媒體的虛擬商業(yè)信息與現(xiàn)實生活融為一體的廣告新形式；它能給消費帶來虛實交融的沉浸體驗，延長廣告起作用的時間，提高廣告的價值；可以讓廣告隨時隨地完全融入消費者的日常生活。其次，本文分門別類地考察了當(dāng)前

3、增強現(xiàn)實廣告的采納現(xiàn)狀，手機、網(wǎng)絡(luò)、戶外及其他載體的增強現(xiàn)實廣告應(yīng)用廣泛，但存在的問題也非常多，嚴(yán)重阻礙了增強現(xiàn)實廣告的擴散。再次，本文基于不同類型增強現(xiàn)實廣告的采納現(xiàn)狀，歸納出增強現(xiàn)實廣告的創(chuàng)新擴散波浪模型，指出早期采納的轉(zhuǎn)化，加速了增強現(xiàn)實廣告的擴散過程。最后，本文對增強現(xiàn)實廣告的擴散問題與前景做了反思和展望，提出了增強現(xiàn)實廣告可能存在侵犯消費者的隱私，加劇傳受雙方的信息不對稱，但隨著增強現(xiàn)實廣告技術(shù)門檻的降低，早期采納者第二次傳播