賽事中的媒體服務及其城市形象塑造作用研究——以西安城墻馬拉松賽為例.pdf

1、本文通過文獻資料法、比較分析法、專家訪談法等,找出“西安城墻國際馬拉松賽”中媒體服務所在的不足之處:英文官網(wǎng)、賽后新聞發(fā)布會、媒體印刷物、媒體醫(yī)療保障、新聞專業(yè)志愿者、語言服務等服務內(nèi)容缺失。
　　對于上述缺失內(nèi)容,本文給出了如下建議:1.“西安城墻國際馬拉松賽”的新聞發(fā)布會僅僅局限于賽事開始前,其用途是向媒體通報賽事情況。而今后應在比賽后再召開新聞發(fā)布會,向媒體記者提供比賽成績,要求取得優(yōu)異成績的運動員及教練員出席發(fā)布會,并接收

2、現(xiàn)場記者的提問。這樣的方式會節(jié)省記者自己獲取成績的時間,并能為記者提供更多的一手資料,也就會增加賽事的報道點。畢竟能在賽場上采訪到運動員的記者仍然是少數(shù),而賽后新聞發(fā)布會就可以為更多媒體提供與運動員面對面的機會,這一點的實際意義要大于新聞通稿、官網(wǎng)查詢及技術(shù)保障;2.在“西安城墻國際馬拉松賽”的媒體服務中,網(wǎng)絡媒體服務是重中之重。其組成部分分為兩大塊——通過官方網(wǎng)站為媒體服務以及直接為其他網(wǎng)絡媒體中。經(jīng)過前面的詳細論述后可以看出,“西安

3、城墻國際馬拉松賽”的官方網(wǎng)站頗具特色,也起到了為媒體提供賽事信息及城市相關(guān)信息的作用。但與其他四項賽事的官方網(wǎng)站相比,該官方網(wǎng)站目前僅有中文版,而沒有英文版,這一點暴露出賽事組織者欠缺對境外媒體的服務意識,也就造成了“西安城墻國際馬拉松賽”在境外宣傳缺失的現(xiàn)狀。作為一項標榜“國際”的馬拉松賽,目前的“西安城墻國際馬拉松賽”只能算作是有國外選手參賽的賽事而已,根本談不上在國際上的影響力。這其中當然有賽事競技水平不高的原因,但更重要的是境外

4、媒體對這項賽事宣傳甚少。在這樣的背景下,官方網(wǎng)站的英文版設置就非常重要;3.賽事組委會應向媒體提供印有各車隊及車手詳細資料的出版物,印刷質(zhì)量精美,并帶有賽事的形象LOGO以及具有代表性的照片。這樣一份媒體印刷物一方面可以為媒體報道比賽時提供便利,另一方面也為媒體提供了一份別樣的“紀念品”。這也會大大提高賽事組委會在媒體眼中的形象,有利于促進雙方的合作;4.馬拉松賽事由于其賽道設置較長,且均處于室外環(huán)境中,因此參與報道的媒體記者也比較分散

5、,他們會因為報道的需要而進行長距離的移動,這就為記者的身體狀況提出了考驗。尤其需要強調(diào)的是,“西安城墻國際馬拉松賽”的舉辦時間通常是在11月份,天氣已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)涼,記者在高強度工作下生病的幾率也會增高。如果賽事組委會能通過有效的醫(yī)療保障為記者解決這一問題,不僅能提高賽事時的媒體運行效率,更能展現(xiàn)出一項國際賽事所應具有的人文關(guān)懷;5.對于西安城墻國際馬拉松賽而言,新聞專業(yè)志愿者的確實是一大遺憾,因為西安作為全國第三大教育基地,擁有大量新聞專

6、業(yè)的本科生甚至研究生,但是這樣一項優(yōu)勢資源卻沒有被引入到賽事的媒體服務中。如果能在今后的賽事中增加新聞專業(yè)志愿者,不僅能為賽事的宣傳報道注入新的活力,也能讓前來采訪報道的記者切身感受到西安大學生的熱情,從而讓他們將大學生以及西安的文教氛圍列入到自己的報道范圍當中,這對于提升城市形象的作用是不言而喻的;6.同樣遺憾的還有“語言服務”的缺失,當然,這也與目前尚未有國外媒體參與報道有關(guān)。賽事組委會要想打造真正意義上的“國際賽事”,就必須在今后