北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、上世紀(jì)九十年代中后期以來(lái),北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,大量新報(bào)涌入,搶占市場(chǎng)份額。短短十年間,北京報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷地發(fā)生變化。特別是2007年,部分報(bào)紙實(shí)行改革,徹底退出原有市場(chǎng)。正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期的北京報(bào)業(yè),其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是否也隨之發(fā)生了變化。本文通過(guò)產(chǎn)業(yè)組織理論中對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究方法,分析北京報(bào)業(yè)發(fā)行和廣告市場(chǎng)的集中度指標(biāo),將實(shí)證分析的方法應(yīng)用于同類(lèi)及異類(lèi)報(bào)紙之間差異化的研究,從定性和定量分析相結(jié)合的角度剖析北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),最終得出

2、目前北京報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型及其特點(diǎn),從而為政府制定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略和為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何在報(bào)業(yè)市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供有價(jià)值的學(xué)術(shù)參考。
　　 全文共分為四部分:
　　 第一部分:緒論。主要介紹選題的現(xiàn)實(shí)背景和研究目的,并對(duì)本文的研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要的闡述。
　　 第二部分:報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究的理論綜述。首先是產(chǎn)業(yè)組織理論中關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究的理論綜述:其次是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的理論與研究綜述。
　　 第三部分:北京報(bào)業(yè)

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及影響因素分析。首先定量分析北京報(bào)業(yè)發(fā)行和廣告市場(chǎng)的集中度指標(biāo);然后結(jié)合案例,從市場(chǎng)定位、報(bào)紙質(zhì)量和讀者服務(wù)三方面,對(duì)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異化進(jìn)行研究,其中側(cè)重采用統(tǒng)計(jì)隨機(jī)調(diào)查的方法實(shí)證分析北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中各報(bào)在版面設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容上的差異化程度:最后對(duì)影響報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的另一重要因素進(jìn)入和推出壁壘進(jìn)行闡述。
　　 第四部分:北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化途徑。通過(guò)上文得出的北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型及其特點(diǎn),提出優(yōu)化報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的三點(diǎn)建議