中國報業(yè)集團市場化發(fā)展模式研究.pdf

1、中國報業(yè)集團與發(fā)達國家報業(yè)集團相比差距很大。1992年，我國才開始提出有關(guān)報業(yè)集團問題，1996年才成立第一家報業(yè)集團，對報業(yè)集團的研究，目前取得一些階段性成果，但遠未系統(tǒng)化，許多問題還存在重大分歧，對報業(yè)集團發(fā)展模式的研究還是空白。開展該課題研究，具有重大的理論意義和現(xiàn)實意義。 本論文堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義方法論，運用實證分析與邏輯分析相結(jié)合、宏觀審視與微觀分析相結(jié)合的方法，運用管理學及相關(guān)學科理論，對中國報業(yè)集團的發(fā)

2、展戰(zhàn)略模式、管理體制模式、市場營銷模式、資本運營模式進行了較為深入的研究。 本論文重點研究了以下幾個方面的問題： 首先，在研究報業(yè)集團發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的基礎(chǔ)上，提出了報業(yè)集團的發(fā)展戰(zhàn)略模式和超事業(yè)部管理體制模式。 目前對報業(yè)集團的研究，多為一般性對策研究，缺少發(fā)展戰(zhàn)略對策的研究，戰(zhàn)略模式研究更是空白。本論文提出了中國報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略模式及管理體制模式，認為報業(yè)集團要實現(xiàn)市場化跨越式發(fā)展，應(yīng)同時實施媒體發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)

3、發(fā)展戰(zhàn)略和人才發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)實行超事業(yè)部管理體制，建立法人治理結(jié)構(gòu)，設(shè)立董事會、監(jiān)事會，并根據(jù)報業(yè)集團的性質(zhì)和特點，下設(shè)以集團總編輯為首的編輯出版委員會負責新聞業(yè)務(wù)工作，設(shè)立以集團總經(jīng)理為首的經(jīng)營管理委員會負責經(jīng)營管理工作。 其次，在分析了報業(yè)集團的二次營銷及其相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立了廣告投資模型。 廣告收入是報紙經(jīng)營成果的最終體現(xiàn)，發(fā)布廣告是報紙開拓市場的主要手段。國內(nèi)外一些學者對廣告的重要地位、制約因素及對策，作了較多

4、的探討。但他們沒有探討廣告模型。本文建立了廣告投資的系列模型：一是邊際效用模型。隨著廣告投資的增加，廣告邊際效用不斷遞增，但增到一定的點，廣告邊際效用就會遞減。二是乘數(shù)模型。在市場需求充分的情況下，廣告投資收益是廣告投資的倍數(shù)；三是力度模型。要突破進入市場的域值臨界點，使市場占有率迅速提升，廣告投資必須有一定力度。四是廣告投資導(dǎo)致市場集中模型。廣告投資是影響行業(yè)市場結(jié)構(gòu)和行業(yè)市場集中度的重要因素。 再次，在分析了報業(yè)集團資本運營