雜志封面女郎的刻板印象及其成因分析——以《男人裝》雜志為例.pdf

1、“廣告中的女性形象”這一課題長久以來一直受到媒介研究者和女性主義研究者的廣泛關(guān)注，學(xué)者們旨在發(fā)現(xiàn)目前以男性為主導(dǎo)的媒介力量對于在女性形象描繪方面存在的偏差、歧視和刻板印象。而作為大眾媒介之主要分支的男性雜志，更是能夠反映出男性在處于“觀看”地位時(shí)，其目光中所映射出的女性形象。本文選擇了近幾年異軍突起，有著中國版《花花公子》之稱，極具有代表性的國內(nèi)新銳男性雜志《男人裝》，通過對該雜志出版發(fā)行三年多，共計(jì)四十余冊的封面女郎研究，希望借助這一

2、男性雜志的編輯人員和廣大受眾的反應(yīng)，得出較為客觀的研究結(jié)論. 本文結(jié)合西方學(xué)者目前已獲得的部分研究成果，植根中國本土國情，對《男人裝》雜志的封面女郎形象以及其引發(fā)的諸多社會(huì)關(guān)注進(jìn)行了深入的研究和探討。無論就雜志本身的銷售而言，還是國內(nèi)受眾對于審美的需求，《男人裝》雜志的封面女郎都不能僅僅作為被物化的女性形象來看待。封面女郎作為一種獨(dú)特的廣告形式，除了是一種符號象征之外，更是一種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，所以不能一味地對封面女郎這種形式進(jìn)行