中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)作模式研究.pdf

1、我國(guó)“入世”以后，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性日益凸現(xiàn)。越來(lái)越多的國(guó)外電視媒體巨頭進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)，其先進(jìn)的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式勢(shì)必對(duì)我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊。而我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)存在許多制約其長(zhǎng)效發(fā)展的固疾，必須從電視產(chǎn)業(yè)管理體制入手改革我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)，以應(yīng)對(duì)多方面的競(jìng)爭(zhēng)。論文把供應(yīng)鏈理論應(yīng)用于電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用供應(yīng)鏈理論分析我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)，尋找中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)資源沒(méi)有得到充分利用、競(jìng)爭(zhēng)力低的根源。論文以優(yōu)化電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程為切入點(diǎn)，尋求適

2、合中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制的改革方向。電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題在電視領(lǐng)域沒(méi)有受到應(yīng)有的關(guān)注，更多的人注意的是電視本身的技術(shù)問(wèn)題，如電視節(jié)目構(gòu)思、采編、傳輸?shù)取Ｕ撐膹慕?jīng)濟(jì)管理的角度探討有效提高電視資源利用效率的方法，以管理學(xué)的理論前沿為指導(dǎo)，以供應(yīng)鏈理論分析電視產(chǎn)業(yè)管理模式、運(yùn)營(yíng)體系并提出改進(jìn)措施。供應(yīng)鏈理論在電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用擴(kuò)展了供應(yīng)鏈理論的應(yīng)用范圍，而且應(yīng)用供應(yīng)鏈理論的思想和方法剖析電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的視角。從供應(yīng)鏈的角度

3、分析電視產(chǎn)業(yè)，目前還沒(méi)有系統(tǒng)的研究成果。在詳細(xì)地闡述我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的概念之前，論文第二章對(duì)國(guó)外先進(jìn)的電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行了分析。具體選擇了美國(guó)、英國(guó)、日本三個(gè)典型的發(fā)達(dá)國(guó)家的電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。三個(gè)國(guó)家的電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式各具特點(diǎn)，論文分別分析了它們對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)改革的啟發(fā)。同時(shí)，對(duì)存在于它們之間的共同的改革經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了初步的探討。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式，實(shí)際上就是優(yōu)化中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)供

4、應(yīng)鏈。論文第三章構(gòu)建了適合中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展指明了方向。在理論分析的基礎(chǔ)上，論文提出了適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理模式和電視資源優(yōu)化的方向與原則。在論述中，論文首先分析了電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)基本流程和節(jié)目流程，定義了電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)怯呻娨暪?jié)目制作商、節(jié)目代理商、節(jié)目播放商、節(jié)目播放渠道、節(jié)目調(diào)查公司等圍繞電視節(jié)目的策劃、制作、播放、反饋的上、下游企業(yè)主體構(gòu)成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)

5、。電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系結(jié)構(gòu)是電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)作的總體環(huán)境。電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)作模式描述了電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈實(shí)際的運(yùn)作形式，具有很強(qiáng)的可操作性。論文從信息流、資金流、物流及商流等四個(gè)方面全面分析了電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式。集成的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)请娨暜a(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展的目標(biāo)，本章最后描述了如何建設(shè)一個(gè)集成的電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。第四章進(jìn)行了電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的價(jià)值分析，并分析了可能的電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值措施。電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的價(jià)值分析是電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重構(gòu)和優(yōu)化的基

6、礎(chǔ)參考，本章最后談了幾點(diǎn)電視產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和優(yōu)化的基本方法。強(qiáng)調(diào)電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的價(jià)值鏈特性會(huì)對(duì)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)帶來(lái)認(rèn)識(shí)上的變革。因?yàn)槲覈?guó)電視節(jié) 目基本上不進(jìn)行成本核算，不講究規(guī)模效益。第五章指出，電視節(jié)目分類經(jīng)營(yíng)是更好地滿足觀眾需求、進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷的需要。電視節(jié)目的分類應(yīng)該以觀眾的需求為主線。每一類型的電視節(jié)目的供應(yīng)鏈運(yùn)作模式是不相同的，本章選擇了市場(chǎng)化程度最高的電視劇節(jié)目，設(shè)想了在我國(guó)，如何以供應(yīng)鏈管理思想經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目。論