中國(guó)電視傳媒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)延伸.pdf

1、隨著國(guó)家對(duì)廣播電視的限制政策逐漸放松、境外傳媒的積極介入、廣播電視技術(shù)發(fā)展和各個(gè)電視傳媒及其他新舊傳媒的競(jìng)爭(zhēng)加劇,電視傳媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)也擁有通過開發(fā)自身優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)飛躍的機(jī)遇。
　　 在激烈的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,各家電視傳媒稍有懈怠,便會(huì)失去受眾,失去廣告。這對(duì)于在經(jīng)濟(jì)上幾乎完全依賴廣告收入的電視臺(tái),結(jié)果就是在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中艱難度日。從市場(chǎng)的角度來看,任何傳媒都有被淘汰的可能。然而“淘汰”并不表示這個(gè)電視臺(tái)不存在了,因?yàn)樗?/p>

2、還要承擔(dān)宣傳任務(wù),只是在市場(chǎng)上它已經(jīng)無足輕重了。
　　 如何做好電視傳媒的產(chǎn)業(yè)延伸對(duì)傳媒的發(fā)展舉足輕重。有一些擁有品牌優(yōu)勢(shì)的傳媒?jīng)]有做好產(chǎn)業(yè)延伸；也有一些傳媒已經(jīng)開始重視產(chǎn)業(yè)延伸,但總體來說做的不算成功。美國(guó)電視綜藝類節(jié)目總收入中約有40％來自于廣告收入,剩下的60％來自于對(duì)電視傳媒的延伸營(yíng)銷。因此,由電視節(jié)目品牌所帶來的延伸性的相關(guān)品牌產(chǎn)品的開發(fā)才是節(jié)目投資方關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
　　 我們國(guó)家的電視傳媒的產(chǎn)業(yè)延伸潛力很大