我國報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)組合競爭優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代末，我國的報(bào)業(yè)競爭已經(jīng)由個(gè)別媒介的競爭進(jìn)入到規(guī)?；募瘓F(tuán)競爭時(shí)代，以行政整合和市場(chǎng)資源整合方式形成的行政區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)成為各區(qū)域報(bào)業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，主宰著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競爭格局。 在目前的報(bào)業(yè)競爭環(huán)境下，對(duì)于我國報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，由子報(bào)組合的縱深化而發(fā)展出的多樣化競爭優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)對(duì)國內(nèi)國際競爭的根本出路。報(bào)業(yè)集團(tuán)必須從其子報(bào)和子報(bào)組合入手，來培育和保持自己的競爭優(yōu)勢(shì)，并把單純的產(chǎn)品競爭擴(kuò)展為多條戰(zhàn)線的產(chǎn)

2、業(yè)集群競爭。 基于以上現(xiàn)實(shí)，本文試圖在戰(zhàn)略管理理論和傳媒經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論的指導(dǎo)下，探索構(gòu)筑我國報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)組合競爭優(yōu)勢(shì)的科學(xué)道路。本文的研究意義和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 理論上，通過綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論、市場(chǎng)營銷理論、傳媒經(jīng)濟(jì)理論、新聞傳播理論的相關(guān)研究，豐富和細(xì)化報(bào)業(yè)集團(tuán)研究的理論體系，拓展研究視野，對(duì)于推動(dòng)學(xué)科融合滲透及提高起到積極作用； 實(shí)踐上，以事實(shí)為依托，通過開展實(shí)證分析總結(jié)我國報(bào)業(yè)競爭的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和趨勢(shì)

3、，以及一些報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合理論分析的主要觀點(diǎn)，為我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的子報(bào)組合構(gòu)筑核心的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)提供戰(zhàn)略思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 本文共分為以下五個(gè)部分： 第一章：論文導(dǎo)論部分。提出了研究課題，并回顧和總結(jié)相關(guān)理論研究文獻(xiàn)，簡要說明了研究內(nèi)容、思路和方法。 第二章：研究的理論基礎(chǔ)。分別從核心競爭力理論、差異化理論、產(chǎn)品組合策略理論和價(jià)值鏈整合理論這幾個(gè)不同的理論角度來剖析報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)的核心競爭力和子報(bào)組

4、合的競爭優(yōu)勢(shì)，為以下的建議提供觀點(diǎn)和依據(jù)。 第三章：分析我國報(bào)業(yè)集團(tuán)及其予報(bào)組合的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)，指出其存在的不足。這部分將為本文的分析提供一個(gè)實(shí)踐的視角，了解我國報(bào)業(yè)集團(tuán)及其子報(bào)的內(nèi)在運(yùn)作現(xiàn)狀，以便從實(shí)際出發(fā)探討構(gòu)筑我國報(bào)業(yè)集團(tuán)競爭優(yōu)勢(shì)的實(shí)施路徑。 第四章：我國報(bào)業(yè)競爭的現(xiàn)狀和趨勢(shì)的實(shí)證分析，了解我國報(bào)業(yè)競爭的特點(diǎn)和變化趨勢(shì)。本部分以北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)為例，進(jìn)行實(shí)證分析。利用抽樣分析的方法，考察北京主要報(bào)紙的競爭，主要從版面