從《體壇周報》的成功論體育類報刊的生存與發(fā)展.pdf

1、作為中國體育專業(yè)報紙的龍頭老大，《體壇周報》成為了中國贏利能力最強的體育報紙。經(jīng)過18年的發(fā)展，它已經(jīng)成為現(xiàn)今中國期發(fā)量最大的體育報。被評價《體壇周報》為湖南報刊業(yè)的驕傲，把《體壇周報》的辦報經(jīng)驗做為一個典型代表，在全省宣傳文化系統(tǒng)廣為推介。 《體壇周報》的成功經(jīng)驗對于正野心勃勃想進(jìn)入傳媒領(lǐng)域的人來說，應(yīng)該是一本必讀的“教科書”。它在人才、報道、廣告等方面的優(yōu)秀策略使得它能夠在中國傳媒最市場化的領(lǐng)域即體育傳媒中殺出一條血路。在既

2、無官方行政力量的眷顧，也無實力強大的媒體集團作依托的情況下，不僅能夠在體育類紙質(zhì)媒體之間的競爭中獨占鰲頭，還能夠成功地與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行競爭。 中國的傳媒市場現(xiàn)在正處于飛速發(fā)展和激烈競爭時期。隨著受眾獲取信息渠道的多元化，單純的體育類報紙不僅難以滿足讀者的需求，也難以滿足報紙品牌效應(yīng)提升的需求。要發(fā)展和進(jìn)步就必須構(gòu)建多元化的傳媒集團。 從國際范圍綜合分析來講，像英國、美國等一些發(fā)達(dá)國家都沒有實力推出自己的體育類報刊

3、。英國幾乎沒有一份專門的體育報紙，在過去的100年里，它的體育報紙沒有一份能堅持到上世紀(jì)90年代。1998年出版的《足球第一》也已經(jīng)離倒閉不遠(yuǎn)，另一份賽馬報紙《體育生活》變成全體育日報的計劃于1999年胎死腹中。美國也沒有專業(yè)的體育報紙，連體育雜志都很少，《體育畫報》和《體育新聞》兩份雜志就幾乎已經(jīng)占據(jù)了所有的美國市場。所以，從全球整體媒介信息來看，像《體壇周報》這樣的體育類報紙的存在簡直是一種奇跡。 雖然有些體育類報刊?？蛎?/p>