分眾視角下的體壇周報(bào)研究.pdf

1、體壇周報(bào)（Titan Sports）作為全國(guó)性的第一大專(zhuān)業(yè)體育傳媒，1988年7月創(chuàng)刊時(shí)，發(fā)行量只有4萬(wàn)分左右，到2007年每期發(fā)行量突破500多萬(wàn)份，廣告收入2億。可以說(shuō)這個(gè)研究對(duì)象是成功的范本，他的文本也是成功的，是有效傳播的文本，具有研究?jī)r(jià)值。筆者通過(guò)對(duì)體壇周報(bào)文本的解讀旨在得出體壇周報(bào)在“內(nèi)容為王”的體育新聞理念的指導(dǎo)下，在受眾理論的觀照中，其版面、標(biāo)題、文本的主要特色和優(yōu)勢(shì)，深入理解專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)；同時(shí)指出其不足之處，以

2、資借鑒。
　　 體壇周報(bào)的成功是經(jīng)營(yíng)的成功，更是理念的領(lǐng)先，最為重要的是這種理念下指導(dǎo)的新聞文本制作牢牢與受眾契合，形成了莫大的優(yōu)勢(shì)。從社會(huì)性受眾的商品化視角看，體壇周報(bào)“報(bào)紙雜志化”現(xiàn)象是吸引受眾注意力，形成商品優(yōu)勢(shì)的總體策略，它頭版文本頗具沖擊力，版面設(shè)置對(duì)受眾進(jìn)一步固化，深度報(bào)道具有媒介事件化特征。作為解讀型的受眾接觸體育新聞文本時(shí)，最先也是最直接對(duì)文本解碼的部分就是體育新聞的標(biāo)題。標(biāo)題的主控式意義設(shè)計(jì)的得當(dāng)，傳播才能獲得

3、成功。主動(dòng)受眾無(wú)論從結(jié)構(gòu)上還是社會(huì)文化上都是體壇周報(bào)最活躍的目標(biāo)市場(chǎng)和最重視的受眾群，體壇周報(bào)的文本具有述評(píng)化特征，他們向受眾輸出觀點(diǎn)，而主動(dòng)受眾對(duì)于觀點(diǎn)的需求大于其他受眾，他們需要媒體對(duì)于事件觀點(diǎn)的提煉，與媒體信息進(jìn)行互動(dòng)。
　　 類(lèi)型化的媒體，尤其是體育專(zhuān)業(yè)媒體要?jiǎng)?chuàng)造受眾價(jià)值，必須要從受眾需要出發(fā)，細(xì)分受眾，簡(jiǎn)化信息、優(yōu)化注意；最重要的是，站在社會(huì)文化的視角，努力構(gòu)建媒體與受眾共同的視點(diǎn)，在提供信息量最大化時(shí)，提煉凝煉、傳神