體壇傳媒倫敦奧運會報道戰(zhàn)略的研究——以《體壇周報》、體壇網(wǎng)、體壇微博圈為例.pdf

1、近年來，人們對于精神生活的追求越來越高，參加體育活動觀看體育賽事都成為越來越受歡迎的休閑娛樂方式。其中，競技體育的魅力最大，每逢奧運會、世界杯等國際大賽，全球都會掀起體育熱潮。有此需求，體育新聞的發(fā)展空間自然越來越大。作為專業(yè)的體育媒體，體育報紙一直是體育賽事重要宣傳報道載體。然而，隨著新媒體的崛起，當前的報道格局又發(fā)生了新的變化。目前，國內(nèi)專業(yè)體育報紙的發(fā)展已經(jīng)進人了“寒冬”時節(jié)，多家報紙宣告?？ㄓ小扼w壇周報》一枝獨秀，不僅成為體

2、育報紙中的領(lǐng)頭羊，還通過體壇網(wǎng)、體壇微博圈的建立發(fā)展成功的實現(xiàn)了多媒體化，成為了實力強勁的體壇傳媒集團。
　　本文將在以往學者們對體育報紙、網(wǎng)絡體育報道、微博的研究基礎(chǔ)上，對體壇傳媒的倫敦奧運會報道戰(zhàn)略進行研究，通過對倫敦奧運會期間的體壇傳媒旗下的《奧運日報》、體壇網(wǎng)奧運專題及體壇微博圈的奧運報道進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計及內(nèi)容研究，分析后得出結(jié)論：倫敦奧運會上，體壇傳媒奧運報道戰(zhàn)略的主力仍然是《體壇周報》報紙版，依靠各路記者的新聞采寫形成并保

3、持《奧運日報》的原創(chuàng)性與深度性。而體壇網(wǎng)則在傳播效果方面日益提高，依靠報紙的原創(chuàng)文章，再加上圖片、文字、視頻相結(jié)合的報道方式，吸引了越來越多網(wǎng)友的關(guān)注。至于微博，作為新鮮事物，它在整個奧運報道戰(zhàn)略中并不是主要報道手段?！扼w壇周報》官方微博的更新率及傳播內(nèi)容都不算好，也沒有及時轉(zhuǎn)發(fā)特派記者的動態(tài)更新，還有很大的調(diào)整及進步空間。文章最后，也以體壇傳媒多元化的發(fā)展例子為中國體育報紙的發(fā)展提出建議，指出建立國際化的報道團隊、確立辦報特色和風格、