《體壇周報》廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、《體壇周報》在業(yè)內(nèi)有著“周報王”的稱號，是目前國內(nèi)最出色的綜合性體育報紙。雖然發(fā)行量和影響力只在全國各類報紙中排第七位，但是卻有著國內(nèi)報紙中最高的媒體廣告刊例。本文一方面從它的廣告特點和廣告策略著手，研究它的廣告版面高含金量背后的原因。另一方面對《體壇周報》本身的成功經(jīng)驗進行深層次的剖析，因為任何一個媒介想要獲得廣告主的認可，都必須要先受到受眾的垂青。
　　作者主要運用了文獻資料法、個案分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和比較法四種研究方法，搜集

2、了大量的《體壇周報》相關(guān)資料，并對2011年全年的報紙廣告進行抽樣，結(jié)合廣告學(xué)、媒體經(jīng)營、報紙編輯學(xué)、體育新聞學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識完成了本次研究。
　　本文的第一部分先簡要介紹《體壇周報》的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并對其目前所處的競爭環(huán)境做出了介紹，以及整理了《體壇周報》廣告?zhèn)鞑グl(fā)展歷程，將其分為了四個階段分別進行分析。第二部分從SWOT分析《體壇周報》的廣告?zhèn)鞑ィ瑥淖鳛閳蠹埫浇楹蛷V告載具兩方面分析它的優(yōu)勢，和它自身存在的劣勢，以及在當前大環(huán)

3、境下面臨的威脅和發(fā)展契機。總體來說《體壇周報》媒體廣告發(fā)展優(yōu)勢大與劣勢，機會多于威脅。第三部分分析《體壇周報》的廣告特點和傳播策略，它最主要的廣告特點是工商廣告和軟廣告并重，它以體壇傳媒為依托，在策劃廣告新聞方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，并且成功策劃了許多經(jīng)典案例。第四部分從《體壇周報》報社制度、廣告來源、廣告風(fēng)格與廣告質(zhì)量等方面指出其廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾写嬖诘膯栴}。本文的第五部分作者從一個研究者的角度針對《體壇周報》廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴岢龅慕ㄗh，力求做