兩岸電視媒體品牌形象構建的比較研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展，電視媒體面臨著前所未有的激烈競爭，在媒體內(nèi)容日益同質化的時代，樹立媒體品牌，進行媒體品牌形象的構建與塑造對電視媒體吸引受眾的注意力，最終得到經(jīng)濟效益至關重要。兩岸媒體同屬華語媒體，在文化環(huán)境和發(fā)展狀況上有很多共同點，而兩岸媒體也在不斷的發(fā)展中各自建立了一套媒體品牌形象構建的模式，各自有各自的優(yōu)勢，在很多方面都可以相互借鑒。對兩岸媒體品牌形象構建的比較研究可以為兩岸媒體在品牌形象構建方面提供可參考的范式，同時豐富此

2、方面比較缺乏的研究成果，為以后的研究打下基礎，也為兩岸媒體在此方面的交流作貢獻。
　　本文的研究主題為兩岸媒體品牌形象構建的比較研究，主要以品牌的概念和大衛(wèi)·奧格威的品牌形象論為基礎，通過分析梳理中外學者對媒體品牌形象以及相關問題的研究成果，對目前兩岸媒體的背景、當前發(fā)展狀況、媒體品牌形象構建模式等問題進行研究，并突破性地根據(jù)兩岸媒體品牌形象構建的五個元素，即媒體理念、媒體內(nèi)容、媒體行為、媒體形象和媒體經(jīng)營對兩岸媒體的品牌形象構建

3、進行比較性的研究，呈現(xiàn)兩岸媒體品牌形象構建的系統(tǒng)性脈絡和模式。
　　在研究方法上，本文主要采用以定性分析為主的定性研究方法，來研究電視媒體在社會大環(huán)境下的品牌形象構建問題，選取兩岸最具有代表性的媒體進行比較研究。
　　通過對相關資料的搜集、梳理和分析，本文發(fā)現(xiàn)，媒體品牌形象的構建是一個系統(tǒng)性的整體運作過程，而這個過程是由一個整體的媒體品牌形象構建策略以及其中的元素所組成，這些基本的元素，是媒體品牌構建的重要途徑，而且隨著媒體