基于企業(yè)品牌形象的產(chǎn)品形象構(gòu)建研究及應(yīng)用.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和感性消費(fèi)時(shí)代的來臨，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)。如何構(gòu)建一個(gè)完整、統(tǒng)一和清晰的產(chǎn)品形象，在體現(xiàn)品牌訴求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌差異化，對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
　　 本文首先從理解企業(yè)產(chǎn)品形象的概念及構(gòu)成出發(fā)，分析產(chǎn)品形象視覺要素的重要作用，然后在品牌形象、產(chǎn)品形象與消費(fèi)者構(gòu)成的系統(tǒng)中，從消費(fèi)者購(gòu)買行為及認(rèn)知心理學(xué)的角度出發(fā)論述了企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品形象之間的關(guān)性，并進(jìn)一步深入理解二者

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