關(guān)于網(wǎng)購(gòu)足浴器虛假?gòu)V告一案的案例分析.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興的媒體，改變著我們的生活方式，也改變著傳統(tǒng)的交易模式。網(wǎng)絡(luò)交易不但成為時(shí)尚的標(biāo)志而且給我們的生活帶來(lái)了便利。網(wǎng)絡(luò)交易有不同的模式，本文中涉及到的是以淘寶網(wǎng)為典型的c2c網(wǎng)絡(luò)交易模式。所謂c2c是consumer to consumer的簡(jiǎn)稱，就是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物模式，在此模式下，買賣雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，雙方并不見(jiàn)面，買方訂貨，付款都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。
　　 正是由于網(wǎng)絡(luò)交易的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告

2、的投放規(guī)模越來(lái)越大。不但從事網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的個(gè)人在Internet上發(fā)布廣告，很多大型企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注并進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告由于具有廣泛的傳播范圍、成本極低、良好的廣告效果等優(yōu)勢(shì)被諸多商家所青睞。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生事物，它的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告以其強(qiáng)大的陣勢(shì)占據(jù)著市場(chǎng)，但隨之而生的一系列問(wèn)題也必須得到我們的重視。比如，網(wǎng)絡(luò)廣告主體身份界定問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告問(wèn)題等都是影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量在一定程度上標(biāo)志

3、著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)水平。網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的存在不但制約了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展，也給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。因此，我們要從技術(shù)、道德、法律等各個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行管理，使其能夠健康發(fā)展。
　　 本文共分四部分。第一部分案情介紹及爭(zhēng)議焦點(diǎn)。主要介紹了案情并提出了本文爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，即本案中是否存在網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告以及是否存在侵權(quán)問(wèn)題。
　　 第二部分理論分析。介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)論述了網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的概念、表現(xiàn)形式和危害。通過(guò)理論上的分析，總結(jié)