微博用戶隱私關(guān)注與使用行為研究.pdf

1、微博自其產(chǎn)生之后發(fā)展迅速，已經(jīng)成為當(dāng)今世界重要的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。在過去的三年中，我國(guó)微博用戶的規(guī)模也迅猛增長(zhǎng)。在微博發(fā)展如火如荼的同時(shí)，微博用戶隱私問題也日益凸顯，在一定程度上影響了微博用戶對(duì)微博的使用態(tài)度和行為。因此，微博隱私關(guān)注的研究對(duì)于微博及伴隨其產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。目前學(xué)術(shù)界較多地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)交易中消費(fèi)者隱私關(guān)注的研究，對(duì)微博用戶的使用態(tài)度和行為研究較少，對(duì)微博用戶隱私問題的研究相對(duì)薄弱。
　　本文以微博用戶隱私

2、關(guān)注為研究對(duì)象，采用了理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，從微博用戶的角度進(jìn)行調(diào)查和分析，探討了微博用戶隱私關(guān)注的影響因素及其對(duì)用戶微博使用行為的影響。本文首先介紹了微博領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者隱私關(guān)注、隱私計(jì)算理論等相關(guān)研究成果進(jìn)行總結(jié)和評(píng)述。其次，提出了微博用戶隱私關(guān)注與使用微博行為的研究模型，同時(shí)提出相應(yīng)的研究假設(shè)，并進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)。實(shí)證分析首先通過預(yù)調(diào)查對(duì)問卷進(jìn)行信度、效度分析，篩選問項(xiàng)并形成最終問卷;其次通過正式問卷調(diào)研完成信度、效

3、度檢驗(yàn)，采用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)和方差分析的方法檢驗(yàn)人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)隱私關(guān)注的影響，并通過結(jié)構(gòu)方程分析本文的研究模型和假設(shè)，確定影響微博用戶隱私關(guān)注的關(guān)鍵變量。
　　研究結(jié)果表明:年齡、收入和使用經(jīng)驗(yàn)對(duì)微博用戶的隱私關(guān)注水平有正向影響;個(gè)性傾向、熟悉程度、其他用戶的威脅及隱私保護(hù)感知對(duì)隱私關(guān)注有顯著的影響。隱私關(guān)注對(duì)微博用戶的行為意向有負(fù)向影響，感知利益對(duì)微博用戶的行為意向有正向影響。根據(jù)研究結(jié)果，本文分別從微博用戶、微博網(wǎng)站和監(jiān)管部門的