《讀者》雜志品牌創(chuàng)新研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著期刊市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的不斷完善，期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，期刊產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌作為創(chuàng)造差異化營(yíng)銷(xiāo)的利器，受到期刊界越來(lái)越多的關(guān)注，許多期刊紛紛把品牌建設(shè)作為企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展任務(wù)。本文以中國(guó)大眾文化期刊品牌之一的《讀者》為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查分析其品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以及它在新環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)，提出一些對(duì)《讀者》及中國(guó)期刊品牌化經(jīng)營(yíng)有借鑒意義的觀點(diǎn)和對(duì)策性建議。文章認(rèn)為，當(dāng)下的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌是期刊的核

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