蘇糧米業(yè)品牌創(chuàng)新研究.pdf

1、江蘇省蘇糧米業(yè)有限責任公司創(chuàng)建于2002年8月，隸屬于江蘇省糧食集團有限責任公司。公司是淮安市市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省農(nóng)業(yè)資源開發(fā)局認定的省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化項目龍頭企業(yè)。但步入市場經(jīng)濟以來，公司由于在經(jīng)營理念上對品牌定位不準確，不注意在品牌建設領域投資，導致品牌單一，并且在市場上缺乏相應的聲望與號召力。本論文將通過消費者分析、行業(yè)分析來了解品牌戰(zhàn)略的重要性，特別是通過對現(xiàn)有品牌的診斷來挖掘相關(guān)品牌資源，了解

2、自己品牌的優(yōu)勢和劣勢，進行品牌定位和再定位。最后設計一系列品牌創(chuàng)新活動，樹立蘇糧米業(yè)品牌新形象。 文章以蘇糧米業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)新為著眼點，圍繞其大米品牌、品牌創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑以及品牌創(chuàng)新的模式開展研究，這是企業(yè)深入認識品牌的需要，是決策者建立品牌系統(tǒng)思想的需要。因此，本文的工作既有對行業(yè)改革發(fā)展的理論參考意義，又具有一定的理論價值。通過本文的研究和寫作，希望能夠為我國大米加工企業(yè)的品牌創(chuàng)新提供清晰、科學、實用的思路和方法；提供可借鑒的