蘇糧米業(yè)品牌創(chuàng)新研究.pdf

1、江蘇省蘇糧米業(yè)有限責(zé)任公司創(chuàng)建于2002年8月，隸屬于江蘇省糧食集團(tuán)有限責(zé)任公司。公司是淮安市市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)局認(rèn)定的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目龍頭企業(yè)。但步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，公司由于在經(jīng)營(yíng)理念上對(duì)品牌定位不準(zhǔn)確，不注意在品牌建設(shè)領(lǐng)域投資，導(dǎo)致品牌單一，并且在市場(chǎng)上缺乏相應(yīng)的聲望與號(hào)召力。本論文將通過(guò)消費(fèi)者分析、行業(yè)分析來(lái)了解品牌戰(zhàn)略的重要性，特別是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有品牌的診斷來(lái)挖掘相關(guān)品牌資源，了解

2、自己品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)行品牌定位和再定位。最后設(shè)計(jì)一系列品牌創(chuàng)新活動(dòng)，樹(shù)立蘇糧米業(yè)品牌新形象。 文章以蘇糧米業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)新為著眼點(diǎn)，圍繞其大米品牌、品牌創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑以及品牌創(chuàng)新的模式開(kāi)展研究，這是企業(yè)深入認(rèn)識(shí)品牌的需要，是決策者建立品牌系統(tǒng)思想的需要。因此，本文的工作既有對(duì)行業(yè)改革發(fā)展的理論參考意義，又具有一定的理論價(jià)值。通過(guò)本文的研究和寫(xiě)作，希望能夠?yàn)槲覈?guó)大米加工企業(yè)的品牌創(chuàng)新提供清晰、科學(xué)、實(shí)用的思路和方法；提供可借鑒的