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文檔簡介
1、《讀者》是中國發(fā)行量最大的期刊，因此關注并研究《讀者》的人很多。大多數(shù)研究基于《讀者》的文化、內(nèi)容以及營銷的角度去分析《讀者》，很少有人關注《讀者》品牌戰(zhàn)略方面的發(fā)展。本人認為，《讀者》能夠取得今天的輝煌，既因為她所堅持的人性化的辦刊理念及迎合讀者的閱讀需求，也得益于她在品牌經(jīng)營方面的不斷探索和創(chuàng)新。因此，本人將從《讀者》的品牌發(fā)展歷程和品牌戰(zhàn)略指導下《讀者》的營銷模式入手，分析《讀者》在文化體制改革、數(shù)字化生存背景下的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，試
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