品牌創(chuàng)新效應(yīng)及其測評方法研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，經(jīng)濟上的地域界限越來越淡。越來越多的“洋品牌”進駐中國，擠壓著中國的民族品牌，影響著國內(nèi)消費者的消費行為。同時，中國作為世界許多行業(yè)的加工基地，和世界同行相比只獲得微薄的利潤。今年是我國加入世貿(mào)組織的第五個年頭，許多關(guān)稅承諾必須履行，以往的成本低等優(yōu)勢即將失去。建立和培育我們自己的世界品牌，走品牌強國之路是增強中國企業(yè)競爭力的必由之路。品牌創(chuàng)新是發(fā)展品牌的有效手段。因此，品牌創(chuàng)新已成為我國企業(yè)面臨的共同問題。<

2、br>　　品牌作為企業(yè)的一種重要的無形資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的重視。許多學(xué)者和機構(gòu)紛紛研究品牌創(chuàng)新，但至今還是處于“仁者見仁，智者見智”的階段，并沒有形成完整的理論體系。
　　本文的研究正是在這樣的背景和前提下進行的。本文以現(xiàn)有品牌理論為基礎(chǔ)，首先界定了品牌創(chuàng)新效應(yīng)的涵義，具體分析中國企業(yè)品牌創(chuàng)新的必要性，探尋有中國特色的品牌創(chuàng)新道路；然后深入分析了品牌創(chuàng)新的三個基本效應(yīng)：財務(wù)收益效應(yīng)、權(quán)益效應(yīng)和社會效應(yīng)，并以現(xiàn)有的品牌評