知名商品特有名稱包裝裝潢糾紛案分析.pdf

1、知名商品特有名稱包裝裝潢是商品的外部裝飾和點(diǎn)綴，彰顯了其商品的特色和品質(zhì)，成為一企業(yè)商品區(qū)別于其他企業(yè)商品的顯著標(biāo)識，也是企業(yè)文化的一部分，凝結(jié)著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，同時也是吸引消費(fèi)者選購商品的一個首選因素，其重要性日益凸顯。因此有些新興企業(yè)商品初上市銷售時，為迅速搶占市場份額，攫取經(jīng)濟(jì)利益，往往利用相同或類似商品的知名度和美譽(yù)度，假冒、仿冒知名商品特有名稱包裝裝潢，借此“搭便車”，引起消費(fèi)者的混淆或誤認(rèn)。每年因知名商品特有名稱包

2、裝裝潢被假冒、仿冒而提起的訴訟在不正當(dāng)競爭和知識產(chǎn)權(quán)案中居高不下，占據(jù)相當(dāng)大的比重并逐年攀升，這種損人利己的行為不僅侵犯了經(jīng)營者的合法權(quán)益和消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，與誠實(shí)信用和公平競爭的商業(yè)道德相悖，而且嚴(yán)重破壞了正常的市場秩序和經(jīng)營秩序。
　　同時基于知名商品特有名稱包裝裝潢的特殊屬性，當(dāng)它在符合相應(yīng)條件時，可以分別受到反不正當(dāng)競爭法和知識產(chǎn)權(quán)法的多重法律保護(hù)，因此當(dāng)其受到侵犯時，就不可避免地發(fā)生了權(quán)利沖突。在此情形下，究竟用何

3、種法律手段來最大化地保護(hù)正當(dāng)經(jīng)營者的合法權(quán)益就成為一個亟待解決的問題。本文試以寧夏亨泰枸杞保健飲品有限公司訴寧夏香山酒業(yè)有限公司仿冒知名商品特有名稱包裝裝潢糾紛上訴案為例，對當(dāng)事人的爭議焦點(diǎn)逐一進(jìn)行了分析。并通過分析知名商品特有名稱包裝裝潢受相關(guān)法律重疊保護(hù)的條件，進(jìn)而提出解決知名商品特有名稱包裝裝潢法律保護(hù)權(quán)利沖突的解決原則，最后提出完善我國知名商品標(biāo)識法律保護(hù)制度的建議，以求最大限度地保護(hù)權(quán)利人的利益。
　　對此理論的研究有利