媒體與廣告主-利益如何“共謀”——合肥某報(bào)紙個(gè)案分析.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國媒體競爭格局發(fā)生了很大的變化,從以前一家獨(dú)大發(fā)展到現(xiàn)在的充分競爭,媒介也得到充分發(fā)展。媒體與廣告主的合作更加緊密,媒體與廣告主的合作關(guān)系一旦確定,必然牽扯到一系列利益分配的規(guī)定,不會在短時(shí)間內(nèi)改變。因此雙方都擴(kuò)大選擇范圍,做出選擇時(shí)也都更加慎重。
　　國內(nèi)外許多學(xué)者都對媒體與廣告主的關(guān)系發(fā)生了興趣,也做出了相關(guān)研究。許多研究都認(rèn)為,媒體與廣告主是一種“合作”、“互傍”、“合謀”等關(guān)系,文中大多對兩者的合作進(jìn)

2、行批判,在本文的研究中,筆者就以國內(nèi)大部分研究的結(jié)論為基點(diǎn),以媒體與廣告主是一種共謀的關(guān)系出發(fā),重點(diǎn)在于通過研究揭示兩者共謀的方式和途徑,探求兩者共謀的原因。
　　本文的研究對象可以說是一份報(bào)紙,也可以說是報(bào)紙中所展現(xiàn)的各種文本,和通過報(bào)紙聯(lián)系起來的各種角色及其間的關(guān)系,出于筆者為研究內(nèi)容及訪談對象保密的考慮,沒有在標(biāo)題中點(diǎn)名報(bào)紙名稱,但文中有報(bào)紙的相關(guān)介紹。
　　本文對報(bào)紙具體內(nèi)容進(jìn)行研究,分析在報(bào)紙生產(chǎn)過程中,所有涉及與

3、廣告產(chǎn)品信息的內(nèi)容,如新聞報(bào)道、廣告軟文、專題策劃及活動報(bào)道等,最終了解到在報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的過程中,媒體與廣告主的合作就已經(jīng)開始,并通過廣告文本、新聞報(bào)道、軟文、相關(guān)策劃等表現(xiàn)出來。
　　同時(shí),通過對報(bào)社、房產(chǎn)廣告主、廣告公司等的研究與訪談,進(jìn)一步分析連接廣告主與媒體的各種角色之間(廣告主與廣告公司,廣告主與報(bào)社,廣告公司與媒體,媒體內(nèi)部編輯、記者與各部門人員)的聯(lián)系,探尋到兩者共同追求利益最大化的途徑,并驗(yàn)證廣告主與媒體之間的關(guān)系