廣告主對(duì)于微博平臺(tái)信息滿(mǎn)足服務(wù)的研究.pdf

1、新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ狡鋵?shí)質(zhì)是用戶(hù)的“信息滿(mǎn)足”,區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的單向性傳播特征,新媒體下的用戶(hù)擺脫了單一的渠道束縛,他們不再只是被動(dòng)的、漫無(wú)邊際的等待信息的浪漫一遇,而根據(jù)自身需求進(jìn)行主動(dòng)搜索并通過(guò)多方比對(duì)、甄選來(lái)獲取信息實(shí)現(xiàn)“滿(mǎn)足”。在這種境遇下,就更需要廣告主從滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求的角度出發(fā),將實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的“信息滿(mǎn)足”作為自身信息服務(wù)的宗旨。
　　近些年隨著微博這種新媒介的迅速崛起,越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到了這種平臺(tái)巨大的傳

2、播價(jià)值,紛紛開(kāi)通官方微博加入到“微博玩家”的大軍中以期能在微博營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)上獲得一席之地。然而當(dāng)這些廣告主“樂(lè)在其中”的同時(shí),卻與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降谋举|(zhì)漸行漸遠(yuǎn),使得很多用戶(hù)的信息需求得不到滿(mǎn)足嚴(yán)重影響了傳播效果。
　　本文針對(duì)此現(xiàn)狀以新浪微博作為數(shù)據(jù)來(lái)源,并設(shè)定一個(gè)自然周隨機(jī)抽取了50家企業(yè)微博作為研究樣本,通過(guò)這些企業(yè)在自然周內(nèi)所有微博內(nèi)容的框架文本分析以及相應(yīng)用戶(hù)反饋的統(tǒng)計(jì),進(jìn)行廣告主在微博平臺(tái)上的“信息滿(mǎn)足”服務(wù)的實(shí)證研究