事業(yè)性媒體向市場化轉型面臨的挑戰(zhàn)及對策——以《今日重慶》為例.pdf

1、隨著改革開放的逐漸深入，社會主義市場經濟體系的不斷完善，以及國家文化產業(yè)體制改革步伐的加深，我國事業(yè)性媒體的轉企改制進入一個新階段。以數字信息技術和互聯網為代表的高科技浪潮在全球化背景下對信息傳播造成革命性的影響，各種新媒體不斷涌現，不僅深刻地改變著當代信息傳播的方式和內容，也對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。因此，事業(yè)性媒體正面臨一個向市場化轉型以應對挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略時期。本文以我國事業(yè)性媒體為研究對象，分析了我國事業(yè)性媒體在新媒體時

2、代所面臨的困境和挑戰(zhàn)，考察了西方發(fā)達國家傳統(tǒng)媒體進行媒介融合的經驗和方法，進而探討我國事業(yè)性媒體向市場化轉型的不同模式，并在具體分析重慶日報報業(yè)集團下屬《今日重慶》雜志社在進行市場化轉型的實踐中所取得的經驗和存在的困難的基礎上，試圖提出一系列推進我國事業(yè)性媒體向市場化轉型的對策和建議。
　　 在上述研究框架體系之上，本文綜合運用文獻分析、案例分析、對比分析等定性研究方法，以《今日重慶》雜志社為典型案例深入分析事業(yè)性媒體進行市場化

3、轉型的舉措，通過對市場化轉型實踐中取得的經驗和存在的困難的研究，分析我國事業(yè)性媒體應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，積極探索開展市場化轉型的模式和途徑，以期提供具有普適價值和可資借鑒或參考的理論依據和對策措施。
　　 研究最后認為，我國事業(yè)性媒體向市場化轉型既是自身發(fā)展的必然要求，也是應對新媒體挑戰(zhàn)的積極回應。新媒體的崛起不僅帶來信息傳播方式的變革，也意味著話語權從少數人向多數人的轉變。因此，事業(yè)性媒體的市場化轉型不僅需要體制的改革，更需要