虛假宣傳認定標準研究.pdf

1、從某種意義上講，當今商業(yè)上的競爭已成為商業(yè)宣傳之競爭。然而，部分經(jīng)營者違背誠實信用原則，在商業(yè)宣傳上大做文章，使消費者難以做出準確的購買決策，使競爭對手在質(zhì)量占優(yōu)的情況下痛失客戶，這顯然不利于公平、有序的市場競爭環(huán)境的建立與維系。
　　近年來，法院受理涉及虛假宣傳的案件有增無減。為有效治理虛假宣傳，構(gòu)筑良好的市場競爭秩序，本文對虛假宣傳認定標準展開研究，結(jié)合國內(nèi)外有關(guān)虛假宣傳認定標準的理論分析、法律規(guī)定和司法實踐，分析了我國相關(guān)規(guī)

2、定之不足，在認真研究我國國情的基礎(chǔ)上，借鑒國外經(jīng)驗，對我國的相關(guān)立法提出了建議。
　　本文從我國《反不正當競爭法》的相關(guān)規(guī)定入手，對虛假宣傳的概念分四個層次進行了分析。認為引人誤解是認定虛假宣傳的必要條件，而虛假宣傳中的“虛假”應(yīng)作廣義的理解，既包括宣傳內(nèi)容的虛假又包括宣傳形式造成的虛假;既包括顯性的虛假又包括隱性的虛假;既包括第一層次的虛假又包括更深層次的虛假。
　　然后，分析了我國有關(guān)虛假宣傳的法律體系中的相關(guān)規(guī)定，指出

3、我國法律對虛假宣傳的認定標準的規(guī)定很不明確，一方面，相關(guān)法律法規(guī)沒有明確“引人誤解”的判斷標準，另一方面，對判定宣傳內(nèi)容虛假所規(guī)定的標準很不具體，這就導(dǎo)致了實踐中認定虛假宣傳的困難，也是虛假宣傳越來越猖獗的原因之一。
　　在以上分析的基礎(chǔ)上，筆者從兩個角度，分別對判斷“引人誤解”的原則性標準和判斷“虛假”的具體性標準進行了探討，并就如何完善上述標準提出了自己的建議，最后對相關(guān)立法框架進行了設(shè)計，以期對我國的立法和司法實踐提供參考。