論武漢晚報(bào)雙品牌戰(zhàn)略.pdf

1、武漢一城五家市民報(bào)，報(bào)紙要走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)性化是必由之路，武漢晚報(bào)找到了個(gè)性化的撒手锏——“名人品牌+名產(chǎn)品品牌”的雙品牌戰(zhàn)略。雙品牌戰(zhàn)略成為武漢晚報(bào)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，廣告、發(fā)行連續(xù)6年全面增長(zhǎng)，成為中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)大戶，還得到武漢市委、市政府的充分肯定。 雙品牌戰(zhàn)略是武漢晚報(bào)的創(chuàng)新所在，它雖然是一種報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)手段，但其最高目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)武漢晚報(bào)的辦報(bào)宗旨——為百姓謀利益，通過(guò)市場(chǎng)規(guī)律、新聞規(guī)律的有機(jī)結(jié)

2、合，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美統(tǒng)一，把武漢晚報(bào)打造成全國(guó)品牌，中國(guó)晚報(bào)中的精英。實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，以“為百姓謀利益”為辦報(bào)宗旨，體現(xiàn)了媒體黨性與人民性的統(tǒng)一，是新時(shí)期黨性原則在新聞戰(zhàn)線的具體體現(xiàn)，是把堅(jiān)持黨性原則落實(shí)到辦報(bào)實(shí)踐中。 武漢晚報(bào)雙品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了萌生和發(fā)展的過(guò)程，上世紀(jì)八九十年代是萌芽期，名記者范春歌和其作品一枝獨(dú)秀，名揚(yáng)三鎮(zhèn)；進(jìn)入本世紀(jì)，以名記者胡俊為代表，一大批名人和名產(chǎn)品茁壯成長(zhǎng)，形成強(qiáng)大陣容。范春歌是單一品

3、牌，她是因?yàn)閭€(gè)人品牌的巨大成功而衍生出“范春歌工作室”品牌，而胡俊品牌的成功之處主要在“胡俊視點(diǎn)”專欄，胡俊品牌是群體品牌的代表。胡俊是在范春歌的工作室里成長(zhǎng)起來(lái)的，從范春歌到胡俊，正好是單品牌戰(zhàn)術(shù)到雙品牌戰(zhàn)略，雙品牌戰(zhàn)略從孕育到全面實(shí)施，媒介品牌意識(shí)從萌芽到成長(zhǎng)的過(guò)程。從兩代名記者的繼承和發(fā)展關(guān)系，可看出雙品牌建設(shè)的發(fā)展脈絡(luò)。 雙品牌戰(zhàn)略在7個(gè)方面提升武漢晚報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力： ①利用難以模仿性，增強(qiáng)報(bào)紙個(gè)性； ②

4、利用符號(hào)價(jià)值，增加文化品位； ③利用內(nèi)容細(xì)分，傳播和諧文化； ④利用偶像崇拜，增強(qiáng)媒介權(quán)威； ⑤利用以人為本，增強(qiáng)員工動(dòng)力； ⑥利用品牌整合資源，增強(qiáng)系統(tǒng)有序性； ⑦利用品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)積累。 雙品牌戰(zhàn)略在6個(gè)方面需要完善和改進(jìn)： ①加強(qiáng)品牌保護(hù)； ②加強(qiáng)品牌規(guī)劃，重視品牌診斷； ③明確品牌定位，增強(qiáng)堅(jiān)持性； ④進(jìn)一步放大品牌影響力； ⑤進(jìn)一