報業(yè)集團戰(zhàn)略創(chuàng)新研究.pdf

1、傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，報紙是最早成熟的大眾傳播媒介。但是長期以來，由于我國一直把報紙作為事業(yè)單位，所以報業(yè)戰(zhàn)略研究一直游離于企業(yè)管理研究的視野之外。從上世紀90年代開始，報紙行業(yè)已經(jīng)全面擺脫依靠財政撥款的局面，真正開始自收自支，全部都實行了企業(yè)化管理。
　　 在媒介走向規(guī)?；?、效益化、產(chǎn)業(yè)化、集團化、現(xiàn)代化的趨勢下，戰(zhàn)略管理已經(jīng)成為媒介發(fā)展必不可少的管理需要，各個媒介都開始在戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的指導下積極探尋發(fā)展的道路。尤其

2、是報紙行業(yè)，能否在自己所處的細分市場出現(xiàn)衰退時有效地進行戰(zhàn)略創(chuàng)新，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的首要問題。
　　 另外，20世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，使報紙陡增了一個強勁的競爭對手。在環(huán)境的變化面前，企業(yè)若不能快速調(diào)整自己的資源以符合環(huán)境的變化形式，將因無法適應環(huán)境變化而遭淘汰。
　　 筆者通過研究報業(yè)集團戰(zhàn)略創(chuàng)新相關文獻發(fā)現(xiàn)，我國報業(yè)集團戰(zhàn)略研究的發(fā)展歷程較短，而美國的報業(yè)集團已經(jīng)走過100年的歷程，其戰(zhàn)略研究已經(jīng)基本成熟，且美

3、國各大報業(yè)集團已紛紛采取戰(zhàn)略創(chuàng)新來應對衰退。因此，研究發(fā)達國家報業(yè)集團的戰(zhàn)略創(chuàng)新模式，為我國的報業(yè)集團提出一些指導性的建議十分必要。
　　 本文在研究戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的基礎上，結(jié)合美國報業(yè)集團戰(zhàn)略創(chuàng)新的具體措施，對報業(yè)集團戰(zhàn)略創(chuàng)新進行了深入研究：
　　 首先，通過查找文獻，總結(jié)了衰退市場條件下報業(yè)集團戰(zhàn)略創(chuàng)新理論的發(fā)展現(xiàn)狀；
　　 其次，通過相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)描述當前報業(yè)所處的環(huán)境，對美國報業(yè)集團的戰(zhàn)略創(chuàng)新進行分析；