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文檔簡介
1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,中國報業(yè)由原來的黨辦報國家辦報轉向市場辦報,報業(yè)集團的市場化運作使報業(yè)集團的運營機制,管理模式發(fā)生了質(zhì)的變化,報業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、集團化經(jīng)營、個性化經(jīng)營成為我國報業(yè)集團發(fā)展的必然趨勢。 1996年1月1日,中國第一家報業(yè)集團廣州日報報業(yè)集團正式掛牌成立,自此,我國報業(yè)集團從數(shù)量的增加到質(zhì)量的提高再到體制的創(chuàng)新,正經(jīng)歷一場波瀾壯闊的大轉折,報業(yè)集團的經(jīng)營也從過去片面追求獲獎率轉變到塑造品牌,從注重做好局
2、部轉變到提升報業(yè)集團整體品牌形象,報業(yè)集團飛速發(fā)展。但是,報業(yè)集團之間的競爭更日趨激烈,迫使報業(yè)集團由同質(zhì)化向差異化發(fā)展,打造品牌、樹立整體形象成為中國報業(yè)集團的當務之急。 CIS(CorporateIdentitySystem)是在企業(yè)界早已通行的塑造品牌、建立形象的有效理論,包括MI(MindIdentity)BI(BehaviorIdentity)VI(VisuaiIdentity)三個主要內(nèi)容,早在二十世紀初,國外CI設
3、計和CIS理論的研究已初俱規(guī)模,美、日、西歐等發(fā)達國家90%的企業(yè)、機構都導入CI,并且理所當然的成功運用于媒介經(jīng)營管理,如(CBS)哥倫比亞廣播網(wǎng)、日本朝日新聞等,國外傳媒遵循的是與其他企業(yè)同樣的市場規(guī)律,導入CI是一個普遍現(xiàn)象。 我國報業(yè)集團經(jīng)營機制的轉變,也同樣形成與其他企業(yè)相同的管理模式,所以建構報業(yè)集團CIS體系,是報業(yè)集團參與市場競爭、塑造品牌形象的有力保證。報業(yè)集團CIS戰(zhàn)略的建立與實施著力于從四個方面入手:一是加
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