論中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS戰(zhàn)略的建立與實(shí)施.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)報(bào)業(yè)由原來(lái)的黨辦報(bào)國(guó)家辦報(bào)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)辦報(bào)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)化運(yùn)作使報(bào)業(yè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，管理模式發(fā)生了質(zhì)的變化，報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化經(jīng)營(yíng)成為我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 1996年1月1日，中國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌成立，自此，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)從數(shù)量的增加到質(zhì)量的提高再到體制的創(chuàng)新，正經(jīng)歷一場(chǎng)波瀾壯闊的大轉(zhuǎn)折，報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)也從過(guò)去片面追求獲獎(jiǎng)率轉(zhuǎn)變到塑造品牌，從注重做好局

2、部轉(zhuǎn)變到提升報(bào)業(yè)集團(tuán)整體品牌形象，報(bào)業(yè)集團(tuán)飛速發(fā)展。但是，報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)更日趨激烈，迫使報(bào)業(yè)集團(tuán)由同質(zhì)化向差異化發(fā)展，打造品牌、樹(shù)立整體形象成為中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。 CIS(CorporateIdentitySystem)是在企業(yè)界早已通行的塑造品牌、建立形象的有效理論，包括MI(MindIdentity)BI(BehaviorIdentity)VI(VisuaiIdentity)三個(gè)主要內(nèi)容，早在二十世紀(jì)初，國(guó)外CI設(shè)

3、計(jì)和CIS理論的研究已初俱規(guī)模，美、日、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家90％的企業(yè)、機(jī)構(gòu)都導(dǎo)入CI，并且理所當(dāng)然的成功運(yùn)用于媒介經(jīng)營(yíng)管理，如(CBS)哥倫比亞廣播網(wǎng)、日本朝日新聞等，國(guó)外傳媒遵循的是與其他企業(yè)同樣的市場(chǎng)規(guī)律，導(dǎo)入CI是一個(gè)普遍現(xiàn)象。 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變，也同樣形成與其他企業(yè)相同的管理模式，所以建構(gòu)報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS體系，是報(bào)業(yè)集團(tuán)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、塑造品牌形象的有力保證。報(bào)業(yè)集團(tuán)CIS戰(zhàn)略的建立與實(shí)施著力于從四個(gè)方面入手：一是加