省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷研究.pdf

1、從1989年到1999年的十年間，31家省級(jí)電視臺(tái)悉數(shù)上星，我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)逐步形成了央視、省級(jí)衛(wèi)視、城市電視臺(tái)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)新格局。政策環(huán)境、受眾市場(chǎng)、廣告資源環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變推動(dòng)了省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)理念和策略的變革。為了從央視和城市電視臺(tái)的“夾擊”中突圍，贏得觀眾和廣告商的青睞，省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)者開始研究消費(fèi)者需求，針對(duì)性地進(jìn)行電視營(yíng)銷。
　　2009年國(guó)內(nèi)掀起的微博營(yíng)銷熱潮給省級(jí)衛(wèi)視帶來營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。通過對(duì)大量省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷案

2、例的研究、相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析，得出了省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷的動(dòng)因與需求、特點(diǎn)與功能、目標(biāo)及模式以及存在的問題。省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷的出現(xiàn)是媒介融合時(shí)代的必然需求，是同行激烈競(jìng)爭(zhēng)的生存之道，更是滿足受眾需求的客觀需要，從現(xiàn)實(shí)需求上來說，省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷需要口碑傳播做支撐、需要低營(yíng)銷成本做基礎(chǔ)、需要受眾忠誠(chéng)度做條件、需要良好的營(yíng)銷效果做保障?；谖⒉┢脚_(tái)的省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷表現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視營(yíng)銷不一樣的特點(diǎn)：整體設(shè)計(jì)風(fēng)格化、營(yíng)銷內(nèi)容多樣化

3、、互動(dòng)式信息溝通。在具體的省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷實(shí)踐中，它主要有以下幾個(gè)方面的功能：信息發(fā)布、品牌推廣、活動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷、公共關(guān)系管理。省級(jí)衛(wèi)視微博營(yíng)銷基于保持忠實(shí)受眾、競(jìng)爭(zhēng)游離受眾和獲得更高關(guān)注度三大目標(biāo)，運(yùn)用到了整合營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷和濕營(yíng)銷三種主要營(yíng)銷模式。作為一種新的營(yíng)銷方式，由于主客觀條件的制約，在實(shí)際的省級(jí)衛(wèi)視官方微博營(yíng)銷過程中，存在著互動(dòng)營(yíng)銷手段單一、營(yíng)銷平臺(tái)利用方式單一、營(yíng)銷效果有限等問題。
　　基于省級(jí)衛(wèi)視官方微