商品化法律保護問題研究.pdf

1、復旦大學碩士學位論文商品化法律保護問題研究姓名：丁峰申請學位級別：碩士專業(yè)：法律指導教師：胡鴻高20071022復旦大學法學院2005級法律碩士學位論文商品化法律保護問題研究中文摘要基于角色對消費者的吸引力，由該角色的創(chuàng)作者或自然人或者一個或多個經(jīng)授權(quán)的合法第三人，通過對該角色的實質(zhì)人格特征(比如姓名或名稱、肖像或表演形象)進行演繹或二次開發(fā)利用形成一定的商品或服務(wù)，使這些預期的消費者產(chǎn)生購買此類商品或使用這類服務(wù)的期望。這樣的過程被稱

2、為“商品化”，而進行演繹或二次開發(fā)利用的權(quán)利就是“商品化權(quán)”。這些角色的創(chuàng)作者，往往都是經(jīng)過自身的努力或者是智力創(chuàng)作，或者是支出一定的精力或經(jīng)濟成本，才使自己的作品或自身得到社會廣大群體的認可，繼而得到一部分社會群體的青睞。在這個過程中，個人的努力應(yīng)當?shù)玫较鄳?yīng)的回報，最終的成果也應(yīng)得到相應(yīng)法律的保護。本文通過對商品化權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵以及分類作深入分析和研究，結(jié)合國外的案例，來論證我國法律對商品化權(quán)進行保護的必要性。世界知識產(chǎn)權(quán)組織根據(jù)演繹對

3、象的不同，將商品化分為虛構(gòu)角色商品化、人格商品化以及介于上述二者之間的形象商品化。本文主要圍繞這三種商品化及其權(quán)利問題進行分析和研究。虛構(gòu)角色商品化。往往是將作品中的“藝術(shù)形象”，包括“在電影、電視、動畫等作品中出現(xiàn)的人物、動物或機器人等，或者是用語言表現(xiàn)的作品中的虛擬形象等進行商業(yè)利用。在虛構(gòu)角色中，卡通形象最為典型，也最為普遍。由于卡通角色往往以美術(shù)、圖解等形式出現(xiàn)，因此作為一種表達方式，被劃入作品范疇，以著作權(quán)法進行保護。在德國，

4、卡通角色可以被抽象為構(gòu)成作品基礎(chǔ)的具有獨特的可區(qū)別性特征的卡通人格，也可以以著作權(quán)法進行保護。若這些卡通角色的名稱注冊成為商標，則同樣可以通過商標法予以保護。我國則是通過保護在先權(quán)利的方式保護虛構(gòu)角色商品化。虛構(gòu)角色商品化的本質(zhì)不在于對角色形象復制這一具體的外在表達方式，利用角色形象與作品的聯(lián)系而產(chǎn)生的對顧客的吸引力，并以此實現(xiàn)商業(yè)目的才是商品化的根本。因此在對虛構(gòu)角色商品化權(quán)進行保護時，應(yīng)當更注重維護市場競爭體系，同時保護商品化權(quán)利人

5、的財產(chǎn)權(quán)利，在是否構(gòu)成合理使用等方面應(yīng)當采取嚴格的標準。人格商品化，是指將真實人物的人格基本要素，諸如姓名、肖像、聲音或者其他的人格特征用于商品或服務(wù)的促銷或廣告宣傳。人格商品化權(quán)起源于美國對公開權(quán)的保護，其實質(zhì)是保護自然人身份中的商業(yè)性價值或財產(chǎn)權(quán)益，因此人格商品化權(quán)屬于一種財產(chǎn)權(quán)。由于實踐中，人格內(nèi)容被侵害的主體往往是公眾知曉程度較高的知名人物，因此對人格商品化權(quán)的法律救濟應(yīng)更多地體現(xiàn)權(quán)利人身份價值的量化，即利用權(quán)利人的知名度促銷商