論姓名商品化的法律保護(hù)與限制.pdf

1、現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，自然人的姓名常常被用于商業(yè)廣告、商品或服務(wù)中，以提升商品或服務(wù)的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值日益顯現(xiàn)，姓名商品化帶來(lái)了一系列的法律問(wèn)題。然而，我國(guó)有關(guān)姓名商品化的法律研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們要求保護(hù)姓名商品化給自己帶來(lái)的財(cái)富的需求，同時(shí)關(guān)于姓名商品化的立法比較模糊，學(xué)術(shù)界對(duì)此問(wèn)題研究成果不夠豐富和完善，司法實(shí)踐對(duì)此問(wèn)題的處理不統(tǒng)一也就難以避免了。本文通過(guò)回歸姓名權(quán)的發(fā)展，把握姓名商品化的本質(zhì)屬

2、性，論證法律規(guī)制姓名商品化的必要性和可能性，探尋我國(guó)姓名商品化法律保護(hù)與限制的路徑。本文主要由以下五個(gè)部分構(gòu)成:
　　 文章第一部分由緒論組成，主要交代了本文的寫作背景、研究現(xiàn)狀以及論證思路。
　　 文章第二部分主要是對(duì)姓名權(quán)與姓名商品化的界定與分析，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中典型案例的介紹，引出姓名商品化法律保護(hù)問(wèn)題。姓名權(quán)法律保護(hù)經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程，姓名權(quán)內(nèi)涵亦在社會(huì)發(fā)展中不斷完善。姓名商品化現(xiàn)象是隨著社會(huì)的發(fā)展而逐漸產(chǎn)

3、生的，它脫胎于姓名權(quán)，但是與姓名權(quán)又有著明顯的不同。姓名商品化的出現(xiàn)打破了姓名權(quán)只包含精神利益的論斷，也使得傳統(tǒng)的姓名權(quán)規(guī)制方式在調(diào)整姓名商品化時(shí)顯得捉襟見(jiàn)肘。通過(guò)研究，筆者對(duì)姓名商品化進(jìn)行了界定，同時(shí)對(duì)姓名商品化的本質(zhì)屬性進(jìn)行了分析，以為下面的論述奠定基礎(chǔ)，為尋找解決的路徑建立共識(shí)。
　　 文章第三部分主要是為姓名商品化的法律保護(hù)尋找正當(dāng)?shù)姆衫碛?。姓名商品化現(xiàn)象在我國(guó)已經(jīng)大量存在，雖然學(xué)界對(duì)于姓名商品化利用存在著不同的看法，

4、存在著多種學(xué)說(shuō)，但是對(duì)于姓名商品化是否需要保護(hù)的問(wèn)題，又都給出了肯定的回答。通過(guò)對(duì)姓名商品化法律保護(hù)的現(xiàn)實(shí)性、合理性以及合憲性分析，為姓名商品化尋求法律保護(hù)提供不同層面的論證，為姓名商品化尋求法律保護(hù)奠定基礎(chǔ)。
　　 文章第四部分主要介紹了德國(guó)和美國(guó)不同的法律保護(hù)模式，兩個(gè)國(guó)家立足于自身的價(jià)值取向，法律現(xiàn)狀和社會(huì)土壤，選擇了適合各自國(guó)家國(guó)情的保護(hù)模式，為我們很好的呈現(xiàn)了解決此類法律問(wèn)題的不同選擇。德國(guó)的人格權(quán)保護(hù)模式經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的

5、發(fā)展歷程，德國(guó)立法通過(guò)判例拓展了姓名權(quán)的內(nèi)涵，將姓名權(quán)的經(jīng)濟(jì)利益和精神利益統(tǒng)一在人格權(quán)的保護(hù)模式之下。美國(guó)的公開權(quán)保護(hù)模式將姓名權(quán)中的經(jīng)濟(jì)利益作為單獨(dú)的一種財(cái)產(chǎn)權(quán)來(lái)進(jìn)行保護(hù)。兩個(gè)國(guó)家鑒于自身不同的價(jià)值考量選擇了適合自身國(guó)情的保護(hù)模式，為我國(guó)解決姓名商品化問(wèn)題提供了很好的借鑒。
　　 文章第五部分主要介紹了對(duì)我國(guó)姓名商品化法律保護(hù)的完善建議。姓名商品化產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益如何界定是此類法律問(wèn)題的核心，筆者認(rèn)為正是基于姓名權(quán)人本身的影響力