社會(huì)資本對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響研究.pdf

1、創(chuàng)業(yè)企業(yè)是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，國(guó)家也一直倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)普遍面臨資源匱乏、獲取資源困難的難題，創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)資本在獲取資源的過(guò)程中往往起重要作用，也有大量學(xué)者研究過(guò)社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)業(yè)資源獲取的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，產(chǎn)品眾籌平臺(tái)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了獲取資金、技術(shù)、渠道、供應(yīng)商等資源的新渠道，那么，在產(chǎn)品眾籌平臺(tái)情景，社會(huì)資本是否依然會(huì)影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效，已有研究分析過(guò)產(chǎn)品眾籌發(fā)起者的個(gè)人社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的關(guān)

2、系，而產(chǎn)品眾籌平臺(tái)上形成的社會(huì)資本對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響則鮮有研究，這正是本文研究的問(wèn)題。
　　本文在社會(huì)資本理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上抓取的320份數(shù)據(jù)，分析社會(huì)資本的結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度、認(rèn)知維度對(duì)產(chǎn)品眾籌績(jī)效的影響以及在線口碑對(duì)社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，由于研究數(shù)據(jù)有限，又考慮到眾籌平臺(tái)的特點(diǎn)，本研究?jī)H僅分析了社會(huì)資本結(jié)構(gòu)維度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系方面、關(guān)系維度的互惠方面、認(rèn)知維度的意義共享方面。對(duì)于各個(gè)變量的

3、指標(biāo)測(cè)量，用粉絲數(shù)和話題數(shù)測(cè)量網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，支持次數(shù)測(cè)量互惠，文字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)測(cè)量意義共享，評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)測(cè)量在線口碑，實(shí)際融資金額與目標(biāo)融資金額的比值測(cè)量產(chǎn)品眾籌績(jī)效?；谝延欣碚摚疚奶岢龇劢z數(shù)、話題數(shù)、支持次數(shù)、圖片數(shù)、文字?jǐn)?shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效，且在線口碑正向促進(jìn)社會(huì)資本與產(chǎn)品眾籌績(jī)效的關(guān)系。
　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件 Spss20.0的回歸分析，本文得出以下結(jié)論：（1）產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目的粉絲數(shù)、話題數(shù)、圖片數(shù)、文字?jǐn)?shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績(jī)效