山東廣電網(wǎng)絡有限公司數(shù)字電視業(yè)務競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣播電視行業(yè)是我國信息傳媒行業(yè)的重要組成部分，更是黨和國家意識形態(tài)工作的重要宣傳方式，由于其特殊的政治“喉舌”地位，一直以來處于壟斷狀態(tài);廣播電視網(wǎng)絡作為廣播電視行業(yè)不可分割的信號傳輸部分，同樣享受著“皇糧”待遇。伴隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，生活觀念及方式均發(fā)生了重大變化;通信信息技術(shù)日新月異，數(shù)字通信、移動通信、衛(wèi)星通信技術(shù)實現(xiàn)飛躍;為適應加入WTO后全球競爭環(huán)境，國家對廣播電視網(wǎng)絡的體制改革不斷推進，“數(shù)字化平移

2、”、“三網(wǎng)融合”、“制播分離”、“臺網(wǎng)分離”等多項重要政策使廣播電視網(wǎng)絡的運營方式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。國家信息產(chǎn)業(yè)部、廣播電影電視總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡發(fā)展的若干意見》，明確要求各地廣電部門要加快廣播電視網(wǎng)絡整合和“事轉(zhuǎn)企”的速度，成立省級廣電網(wǎng)絡有限公司，逐步放寬業(yè)務限制，加入市場競爭機制，廣播電視網(wǎng)絡的壟斷地位受到威脅。山東廣電網(wǎng)絡有限公司是山東省內(nèi)廣播電視有線網(wǎng)絡的統(tǒng)一運營商，其主要業(yè)務包括模擬電視、數(shù)字電視（包括其增

3、值業(yè)務）、寬帶接入網(wǎng)、專業(yè)數(shù)據(jù)信息綜合服務業(yè)務。從用戶數(shù)量和營業(yè)收入兩個方面來看，數(shù)字電視業(yè)務應屬于公司的核心業(yè)務。因此，研究數(shù)字電視業(yè)務的競爭戰(zhàn)略，對山東廣播電視有線網(wǎng)絡的發(fā)展具有較大的實際意義。
　　 論文綜合運用競爭戰(zhàn)略管理理論和有關(guān)工具，使用調(diào)查問卷法、訪談法、文獻研究法、比較研究法以及定性定量分析法，對山東廣電網(wǎng)絡有限公司數(shù)字電視業(yè)務的競爭戰(zhàn)略進行了初步研究。文章首先利用PEST、波特五力模型等分析工具分析了山東廣電網(wǎng)

4、絡有限公司的外部環(huán)境，并與其主要競爭對手進行了比較，進而總結(jié)出外部關(guān)鍵因素，形成外部關(guān)鍵因素評價矩陣;而后分析了山東廣電網(wǎng)絡有限公司的內(nèi)部資源、能力、核心競爭力，進而總結(jié)出內(nèi)部關(guān)鍵因素，形成內(nèi)部關(guān)鍵因素評價矩陣;在綜合內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，利用SWOT矩陣分析得出其利用機遇，抵御威脅，發(fā)揮優(yōu)勢，回避劣勢的備選方案，通過定量規(guī)劃(QSPM)矩陣分析選擇出適用于當前數(shù)字電視業(yè)務發(fā)展的競爭戰(zhàn)略并使用價值鏈分析工具加以細化分解。最后利用平衡計