利益相關(guān)者視角下的大橫琴公司品牌形象研究.pdf

1、分類號：UDC：密級：學(xué)校代號：學(xué)號：廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工商管理碩士)118452111108062利益相關(guān)者視角下的大橫琴公司品牌形象研究祝杰指導(dǎo)教師姓名、職稱：韭堂主教拯學(xué)科(專業(yè))或領(lǐng)域名稱：王直笪理亟學(xué)生所屬學(xué)院：笪理堂院論文答辯日期：壘Q!墨生墨旦壘圣目摘要摘要品牌是企業(yè)經(jīng)營管理過程中一項重要的無形資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素之一就是品牌形象。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的強大優(yōu)勢，必將深深地吸引著消費者，甚至影響著

2、企業(yè)的各個利益相關(guān)者群體。提升品牌形象的研究與實踐成為理論界與商業(yè)界的重要課題。2009年8月14日，國務(wù)院正式批復(fù)《橫琴總體發(fā)展規(guī)劃》?！稒M琴總體發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，橫琴開發(fā)堅持面向世界、優(yōu)先港澳、政府主導(dǎo)、市場運作的模式。建立兩層機構(gòu)、一站式服務(wù)的管理模式，包括管理委員會(以下簡稱管委會)和開發(fā)運營公司兩個層次的管理架構(gòu)，其中管委會為行政管理機構(gòu)，承擔(dān)行政管理職能；開發(fā)運營公司為投資建設(shè)管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)招商引資、投資建設(shè)等具體事項。

3、珠海大橫琴投資有限公司(以下簡稱“大橫琴公司”)就是《橫琴總體發(fā)展規(guī)劃》明確規(guī)定的橫琴新區(qū)的投資建設(shè)管理機構(gòu)，是珠海市委、市政府為了建設(shè)和開發(fā)橫琴新區(qū)而專門成立的開發(fā)運營公司(國有獨資企業(yè))。公司主要承擔(dān)橫琴新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)、招商引資、物業(yè)管理、項目管理、咨詢服務(wù)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、風(fēng)險投資等業(yè)務(wù)。自2009年4月份大橫琴公司成立以來，公司走過了四年的發(fā)展歷程，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大以及市場化運作，融資等重要戰(zhàn)略工作的推進，品牌形象的建設(shè)與提升工作

4、已經(jīng)被提上重要的日程。而目前，大橫琴公司的品牌建設(shè)工作正處于起步階段。本文從利益相關(guān)者視角對大橫琴公司品牌形象的現(xiàn)狀進行了調(diào)查與分析，旨在探索大橫琴公司品牌形象提升的策略。本文第一章緒論簡要介紹了本研究的背景及意義，研究方法與主要結(jié)構(gòu)。第二章主要介紹當(dāng)前關(guān)于公司品牌形象及利益相關(guān)者理論的文獻綜述。第三章詳細(xì)分析了大橫琴公司品牌形象建設(shè)及提升的內(nèi)外部環(huán)境。第四章詳細(xì)分析了大橫琴公司的主要利益相關(guān)者。第五章詳細(xì)介紹了大橫琴公司品牌形象現(xiàn)狀的