揚州市酒類廣告監(jiān)管現狀及對策研究.pdf

1、在廣告產業(yè)飛速發(fā)展的時代，各式各樣的酒類廣告也越來越受到人們的關注。酒類廣告在傳遞信息、刺激消費、增加銷售、促進競爭、開拓市場等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著酒類廣告種類和數量的不斷增長，各種虛假、夸大、誤導消費的酒類廣告屢禁不止。這些虛假和違法廣告嚴重擾亂了酒類廣告市場正常的競爭秩序，損害了其他商家和消費者的合法權益，人們對加強廣告業(yè)監(jiān)管的愿望也日益迫切。
　　論文運用了文獻研究法、比較研究法和實地調查法等研究方法，對酒類廣告監(jiān)管問

2、題展開研究，希望能夠為政府規(guī)范酒類廣告市場秩序、保護消費者合法權益等提供相關的建議和參考。在分析廣告監(jiān)管問題時以信息不對稱、公共利益理論、管制政策為理論基礎，論證政府加強酒類廣告監(jiān)管的必要性，為論文的研究提供理論依據。論文主要通過研究揚州市酒類廣告監(jiān)管的現狀，分析存在的問題及原因，從而提出加強酒類廣告監(jiān)管的對策和建議，期望能為揚州市的酒類廣告監(jiān)管工作提供一些參考。首先從揚州市酒類廣告監(jiān)管現狀出發(fā)，介紹了揚州市酒類廣告監(jiān)管已取得的成效，同

3、時指出了酒類廣告在監(jiān)管過程中存在的問題。接著，分析、探求問題背后的深層次原因，指出法規(guī)政策制定不合理、經濟利益動機影響、文化宣傳引導不夠、忽視社會責任體系建設是主要原因，從政策、經濟、文化、社會等多角度闡述政府廣告監(jiān)管難點。最后，在借鑒廣告監(jiān)管相關領域已有成果的基礎上，提出關于完善酒類廣告監(jiān)管的對策，建議通過強化政府監(jiān)管效能、加強政府監(jiān)管力度、引導行業(yè)發(fā)揮自律和推動完善社會監(jiān)管責任體系構建等途徑加強政府對酒類廣告的監(jiān)管。論文認為酒類廣告