揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，人民的生活水平有了較大的提高，旅游已成為人們生活休閑的重要方式，旅游業(yè)也逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。從國際來看，旅游業(yè)已超越石油、汽車成為最大產(chǎn)業(yè);從國內(nèi)來看，旅游業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，國家、省、市等政府層面已把旅游業(yè)提拔到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性高度，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展已成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要舉措。江蘇是旅游大省，擁有眾多的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)達(dá)。2014年，江蘇省服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)

2、到46.7％。揚州是首批國家歷史文化名城，多年來，一直重視旅游業(yè)的發(fā)展，2013年揚州市政府頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》提出把旅游業(yè)打造成揚州的基本產(chǎn)業(yè)，通過各種舉措加快旅游業(yè)發(fā)展。2014年，揚州市服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為42.5％，其中旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到7％，旅游業(yè)已成為揚州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。
　　揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)是揚州旅游業(yè)的名片，每年景區(qū)近400萬人次的游客，直接或間接促進(jìn)揚州旅游經(jīng)濟(jì)的增長，引領(lǐng)揚

3、州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用，提高瘦西湖風(fēng)景區(qū)的旅游品質(zhì)，提升瘦西湖風(fēng)景區(qū)的品牌影響力，加強(qiáng)瘦西湖風(fēng)景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略的研究對景區(qū)提升市場競爭力、保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢有著不可忽視的理論和現(xiàn)實意義。
　　本文在現(xiàn)有學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，運用PEST分析法研究瘦西湖風(fēng)景區(qū)的外部環(huán)境，發(fā)現(xiàn)瘦西湖風(fēng)景區(qū)發(fā)展旅游的機(jī)會與威脅，剖析內(nèi)部旅游資源的有利條件和不利因素，通過SWOT矩陣分析，進(jìn)行戰(zhàn)略匹配和選擇，從而提出瘦西湖風(fēng)景區(qū)應(yīng)該強(qiáng)化世界文化