項(xiàng)目管理在地產(chǎn)廣告策劃中的實(shí)踐與應(yīng)用.pdf

1、改革開放后，隨著我國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展，地產(chǎn)廣告行業(yè)也快速興起。大批的專家、學(xué)者開始對(duì)地產(chǎn)廣告行業(yè)進(jìn)行研究，研究的主要內(nèi)容是地產(chǎn)廣告行業(yè)存在的問題以及如何應(yīng)對(duì)和解決這些問題，而對(duì)地產(chǎn)廣告項(xiàng)目如何實(shí)施控制研究得甚少。
　　由于房地產(chǎn)市場(chǎng)過熱，房?jī)r(jià)過高，我國(guó)政府相繼出臺(tái)一系列房市調(diào)控政策，“限貸”政策越來越重、越來越多。導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段，各房地產(chǎn)企業(yè)不得不尋找資質(zhì)高、管理水平高的地產(chǎn)廣告公司，加大對(duì)項(xiàng)目的宣傳和推廣，

2、來吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)房。然而，現(xiàn)實(shí)中許多地產(chǎn)廣告公司在實(shí)施和執(zhí)行廣告項(xiàng)目時(shí)，遇到多種問題，比如項(xiàng)目范圍不明確、成本較高、推廣宣傳效果低、進(jìn)度滯后等。地產(chǎn)廣告公司急需克服這些問題，目前較好的辦法是把地產(chǎn)廣告當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目來做，運(yùn)用項(xiàng)目管理的相關(guān)理論和知識(shí)對(duì)廣告項(xiàng)目進(jìn)行管理，促進(jìn)廣告項(xiàng)目的成功實(shí)施。
　　本文的研究目的是將項(xiàng)目管理的理論運(yùn)用到地產(chǎn)廣告項(xiàng)目中去，指導(dǎo)廣告項(xiàng)目成功地實(shí)施與執(zhí)行，同時(shí)希望對(duì)專家、學(xué)者研究項(xiàng)目管理在其他行業(yè)中的實(shí)