傳播儀式觀視域下的西安房地產(chǎn)廣告研究——以《華商報》房地產(chǎn)廣告為例的分析.pdf

1、當(dāng)房地產(chǎn)商和城市中的社會個體被作為市場經(jīng)濟的買賣雙方，同時推向市場以后，房地產(chǎn)廣告成為兩者之間的重要紐帶。關(guān)于房地產(chǎn)廣告研究的各種文章和著述不在少數(shù)，這些研究成績斐然的同時也存在著缺乏社會視角或者學(xué)科獨立性不足等方面的局限。 本文采用內(nèi)容分析的方法，從《華商報》中抽取樣本，對房地產(chǎn)廣告從視覺元素和語言符號兩個方面予以呈現(xiàn)；借用傳播儀式觀的研究路徑，將房地產(chǎn)廣告作為一種文化的儀式，考察了其在意義共享的基礎(chǔ)上對社會現(xiàn)實的表征和維系。

2、首先，介紹了傳播儀式觀之下傳播的本質(zhì)以及研究的路徑和方法論，并對其在房地產(chǎn)廣告中應(yīng)用的可能性進行了論證。其次通過24個變量的設(shè)置，在對房地產(chǎn)廣告中的色彩、視覺元素、人物、畫面視角、廣告訴求形式、訴求點等進行統(tǒng)計和特征梳理的過程中，呈現(xiàn)廣告對現(xiàn)實的表征。在接下來的部分，從儀式中的角色、儀式的幕布、儀式的道具、儀式的進程以及儀式意義的交叉信仰等角度著手，完成了儀式觀對房地產(chǎn)廣告的觀照。力圖闡釋人們在房地產(chǎn)廣告這種文化儀式中，分享了怎樣的共同