消費(fèi)社會(huì)背景下的房地產(chǎn)廣告研究.pdf

1、當(dāng)代中國(guó)社會(huì)在諸多方面都已凸顯出消費(fèi)社會(huì)的典型特征，商品的符號(hào)價(jià)值也正逐漸成為產(chǎn)品使用價(jià)值之外一個(gè)重要的被消費(fèi)對(duì)象。而廣告作為一支重要的社會(huì)文化力量，不僅潛移默化的推動(dòng)了這場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的變革，同時(shí)也深刻的表現(xiàn)、記載了中國(guó)逐步過(guò)渡到消費(fèi)社會(huì)這一歷史進(jìn)程中的消費(fèi)文化觀念。立足于這樣一個(gè)大的宏觀背景，本研究以房地產(chǎn)廣告作為研究對(duì)象，目的在于厘清消費(fèi)社會(huì)、購(gòu)房者住房消費(fèi)中的符號(hào)需求以及房地產(chǎn)廣告文本三之間的關(guān)系，分析呈現(xiàn)于當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中的住

2、房消費(fèi)符號(hào)意涵，并探討房地產(chǎn)廣告在對(duì)商品房進(jìn)行符號(hào)化建構(gòu)的過(guò)程中，如何發(fā)揮其傳播的社會(huì)功能，影響和支配人們的消費(fèi)與生活。
　　 本文首先對(duì)消費(fèi)社會(huì)理論進(jìn)行梳理，回顧了西方消費(fèi)社會(huì)的緣起與發(fā)展，總結(jié)出了消費(fèi)社會(huì)的基本特征，并分析了消費(fèi)社會(huì)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。在第二章中，本文系統(tǒng)闡述了廣告的商品符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制，并探討了消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下房地產(chǎn)廣告所扮演的功能和作用。本文的第三、第四章過(guò)渡到對(duì)現(xiàn)實(shí)廣告文本的分析。先運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究了200

3、8年7月至2009年6月《新民晚報(bào)》和《羊城晚報(bào)》兩份報(bào)紙媒體上刊載的1061則房地產(chǎn)廣告。對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中所呈現(xiàn)的圖形符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)的輪廓特征做出相對(duì)完整詳盡的勾勒，并結(jié)合對(duì)符號(hào)意涵的分析，探討當(dāng)下房地產(chǎn)廣告所構(gòu)建的住房消費(fèi)符號(hào)意涵。進(jìn)而又使用了符號(hào)學(xué)分析法對(duì)3則房地產(chǎn)廣告?zhèn)€案進(jìn)行了深度解讀，以透視房地產(chǎn)廣告文本背后的隱含意義如何通過(guò)符號(hào)的運(yùn)作得以表達(dá)。
　　 最終，本文回歸到批判的視角下，反思房地產(chǎn)廣告中存在的消費(fèi)主義