消費社會背景下的房地產(chǎn)廣告研究.pdf

1、當(dāng)代中國社會在諸多方面都已凸顯出消費社會的典型特征，商品的符號價值也正逐漸成為產(chǎn)品使用價值之外一個重要的被消費對象。而廣告作為一支重要的社會文化力量，不僅潛移默化的推動了這場消費領(lǐng)域的變革，同時也深刻的表現(xiàn)、記載了中國逐步過渡到消費社會這一歷史進程中的消費文化觀念。立足于這樣一個大的宏觀背景，本研究以房地產(chǎn)廣告作為研究對象，目的在于厘清消費社會、購房者住房消費中的符號需求以及房地產(chǎn)廣告文本三之間的關(guān)系，分析呈現(xiàn)于當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中的住

2、房消費符號意涵，并探討房地產(chǎn)廣告在對商品房進行符號化建構(gòu)的過程中，如何發(fā)揮其傳播的社會功能，影響和支配人們的消費與生活。
　　 本文首先對消費社會理論進行梳理，回顧了西方消費社會的緣起與發(fā)展，總結(jié)出了消費社會的基本特征，并分析了消費社會在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。在第二章中，本文系統(tǒng)闡述了廣告的商品符號生產(chǎn)機制，并探討了消費社會語境下房地產(chǎn)廣告所扮演的功能和作用。本文的第三、第四章過渡到對現(xiàn)實廣告文本的分析。先運用內(nèi)容分析法，研究了200

3、8年7月至2009年6月《新民晚報》和《羊城晚報》兩份報紙媒體上刊載的1061則房地產(chǎn)廣告。對當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中所呈現(xiàn)的圖形符號、語言符號的輪廓特征做出相對完整詳盡的勾勒，并結(jié)合對符號意涵的分析，探討當(dāng)下房地產(chǎn)廣告所構(gòu)建的住房消費符號意涵。進而又使用了符號學(xué)分析法對3則房地產(chǎn)廣告?zhèn)€案進行了深度解讀，以透視房地產(chǎn)廣告文本背后的隱含意義如何通過符號的運作得以表達。
　　 最終，本文回歸到批判的視角下，反思房地產(chǎn)廣告中存在的消費主義