北京房地產(chǎn)廣告的符號(hào)學(xué)研究——以《新京報(bào)》房地產(chǎn)廣告為例.pdf

1、自從上個(gè)世紀(jì)九十年代國(guó)家取消了實(shí)行已久的住房分配政策,我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)便以突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)快速發(fā)展起來(lái),并逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。作為房地產(chǎn)產(chǎn)品重要市場(chǎng)推廣手段的房地產(chǎn)廣告,由于其別出心裁的創(chuàng)意及產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益而受到了越來(lái)越多的關(guān)注。住宅作為人類建造的物質(zhì)生活空間,原本只具有遮風(fēng)避難的功能,但在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的廣告包裝之下,被賦予了越來(lái)越多精神層面的象征意義,比如社會(huì)地位、家庭氛圍及生活方式等。
　　 作者以北京地區(qū)發(fā)行量

2、最大的《新京報(bào)》在2010年全年刊登的房地產(chǎn)廣告為樣本庫(kù),從中選出了120幅廣告作為研究對(duì)象。本文運(yùn)用內(nèi)容分析的研究方法,共設(shè)定了14個(gè)變量,從符號(hào)學(xué)的角度對(duì)北京住宅類的房地產(chǎn)廣告進(jìn)行了細(xì)致的分析,研究了房地產(chǎn)廣告如何利用消費(fèi)者的心理需求構(gòu)建符號(hào)體系從而進(jìn)行推銷,以及其在何種程度上反映出當(dāng)今大眾的身份認(rèn)同。
　　 通過(guò)研究,本文發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告能夠有效的反映出中國(guó)人的身份認(rèn)同,這不僅有助于解釋房地產(chǎn)廣告如何產(chǎn)生商業(yè)效果,也有助于發(fā)