中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)_行為_(kāi)績(jī)效研究.pdf

1、新世紀(jì)以來(lái)，全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)蜂擁而起，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲理念也隆重而強(qiáng)有力地推出，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商茁壯崛起。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵?，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以游戲與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的，跨國(guó)跨行業(yè)跨部門(mén)跨領(lǐng)域創(chuàng)建的新興產(chǎn)業(yè)。
　　 本文從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度出發(fā)，運(yùn)用SCP分析框架對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效以及相互的影響進(jìn)行

2、了考察和研究。由研究可以得出結(jié)論：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在從寡頭壟斷逐漸向壟斷競(jìng)爭(zhēng)的方向演化，并有加劇的趨勢(shì)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的增強(qiáng)，必然對(duì)改善市場(chǎng)行為和績(jī)效產(chǎn)生積極作用。而相應(yīng)的市場(chǎng)績(jī)效相對(duì)效率低下，技術(shù)進(jìn)步乏力，但在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)下，廠商維持了較高的利潤(rùn)率。政府應(yīng)該努力消除壁壘，通過(guò)逐步構(gòu)建一個(gè)可競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，來(lái)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)行為和提高網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效。在此基礎(chǔ)上，提出了一些產(chǎn)業(yè)組織政策建議。