突發(fā)公共事件中網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播現(xiàn)象研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)文化的繁榮造就了網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的興盛。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的研究和探討主要來自于文化領(lǐng)域，并且大多從社會(huì)學(xué)、文化學(xué)角度出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播現(xiàn)象的社會(huì)文化背景及價(jià)值意義。本文則是從傳播學(xué)角度出發(fā)，以突發(fā)公共事件中的網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播現(xiàn)象為研究對(duì)象，探討網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的基本特性和理論基礎(chǔ)，對(duì)其在突發(fā)公共事件中產(chǎn)生的社會(huì)效果進(jìn)行分析并提出調(diào)控與引導(dǎo)的幾點(diǎn)建議。論文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的一些基本問題進(jìn)行了闡述，包括網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的概念、基

2、本要素以及對(duì)病毒式傳播方式的發(fā)展歷史進(jìn)行追溯。然后以2008年上半年發(fā)生的兩起重大突發(fā)公共事件——“家樂福事件”和“汶川大地震”為例，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的四種特性，誘發(fā)性、有效性、不確定性和轉(zhuǎn)換性，并運(yùn)用經(jīng)典的傳播學(xué)理論對(duì)這幾種特性進(jìn)行深入分析，挖掘其理論依據(jù)。文章后半部重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的社會(huì)效果分析及調(diào)控引導(dǎo)上，分別從正面和負(fù)面闡述了網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的社會(huì)效果，并針對(duì)負(fù)面影響提出幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)策略，包括：扶植具有傳統(tǒng)媒體背景的主流網(wǎng)站