基于居民感知的體育類重大事件旅游影響的歷時性研究——以2014南京青奧會為例.pdf

1、隨著我國綜合國力的增強，中國先后承辦了昆明世界園藝博覽會、北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會以及南京青奧會等眾多的國際性重大事件，這些事件給舉辦地帶來了經濟、文化、社會、形象以及環(huán)境等諸多方面的影響。居民作為重大事件重要的利益相關者以及組成部分，在事件舉辦過程中扮演著至關重要的角色，其對事件影響的感知和態(tài)度深深影響著事件舉辦的成敗。因此，研究居民對重大事件的感知和態(tài)度尤為重要。本文從居民感知視角，以2014南京青奧會為實證研究案例，運用

2、縱向比較的研究方法，以青奧會舉辦前、舉辦中和舉辦后的3次調研大樣本數據為基礎，運用SPSS17.0和AMOS17.0構建和驗證了體育類重大事件舉辦影響的居民感知模型，分析測量居民對重大事件感知和態(tài)度的強度與歷時性變化，驗證了事件影響的居民感知與居民態(tài)度之間的關系，并總結研究結論。
　　本研究主要內容包括：⑴采用探索性和驗證性因子分析，得到青奧會舉辦影響的居民感知測量模型包括旅游基礎設施影響、城市形象影響、城市經濟影響、城市文明影響

3、、城市文化影響5個積極影響因子和社會成本影響、環(huán)境沖突影響2個消極影響因子。⑵從總體上來看，居民對青奧會舉辦影響的總體感知較好，居民對青奧會舉辦的積極影響感知顯著，對消極影響感知不顯著，具體來看，不同時期測量指標均值均大于3.5，達到顯著性要求，一定程度上表明青奧會的舉辦是成功的。⑶居民對青奧會舉辦影響的感知維度總強度由高到低依次為：城市形象影響、旅游基礎設施影響、城市文化影響、城市經濟影響、城市文明影響、社會成本影響和環(huán)境沖突影響。不

4、同時期，居民對城市形象影響的感知強度均為最高，說明舉辦青奧會對提升南京城市形象的影響是顯著和長久的。⑷歷時性變化上，事中時期居民感知均值最強，事前次之，事后最弱。具體維度上，除城市文明影響維度上，事后感知強度顯著大于事前水平外，其余4個積極影響因子同總強度呈現出相同的變化規(guī)律；2個消極影響因子同總強度的變化規(guī)律不同，事前感知強度最強，事后次之，事中最弱。不同時期居民的積極和消極影響的總感知強度不同。在積極影響維度上，事中時期居民的感知均

5、值最強，事前次之，事后最弱，同居民的總強度呈現出相同的變化規(guī)律；在消極影響維度上，事前時期居民的感知均值最強，事后次之，事中最弱，同居民的總強度表現出完全不同的變化規(guī)律?？傮w上看，三個時期中，事中時期居民對青奧會舉辦帶來的積極影響的總感知強度最高，而對消極影響的總感知強度最弱。⑸從人口統(tǒng)計學特征上來看，不同時期、婚姻狀況、職業(yè)、年齡、受教育程度、收入水平的居民群體對青奧會影響的感知和態(tài)度存在顯著的差異性。⑹從總體上看，居民對南京青奧會的

6、舉辦普遍持支持態(tài)度。歷時性變化上，事中時期居民態(tài)度的均值最高，其次是事前時期，事后時期最低，這與總體態(tài)度均值呈現相同的變化規(guī)律。這說明在青奧會舉辦期間，居民對青奧會的支持態(tài)度最高，在青奧會結束后，居民對青奧會的熱情逐漸減退，但居民始終支持青奧會舉辦。⑺不同時期居民感知對支持態(tài)度的影響存在差異。事前和事后時期，因子“旅游基礎設施”和“城市形象影響”對支持態(tài)度有顯著的正向影響，其他維度對支持態(tài)度未產生影響；事中時期，“城市經濟”和“城市文化