基于4P理論的泰國旅游市場營銷策略研究——以赴泰中國旅客為例.pdf

1、泰國歷史文化悠遠神秘、旅游資源豐富，2012年全年接待外國游客人數(shù)高達2230萬人次，旅游業(yè)收入為1060億泰銖，極大程度上促進了泰國與全世界的交流與溝通。然而，在蓬勃發(fā)展的同時也出現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境以及文物資源的毀壞、色情行業(yè)的日益泛濫等問題。為促進泰國旅游業(yè)的健康發(fā)展、開拓境外赴泰旅游市場以及合作領(lǐng)域，有必要對泰國旅游市場的現(xiàn)狀及發(fā)展進行實證分析，深入挖掘現(xiàn)存問題，以期提出有建設(shè)性的建議。
　　本文基于4P營銷組合理論，對泰國旅游

2、市場營銷策略展開研究。首先分析了泰國旅游市場概況，包括泰國游客的客流來源及其結(jié)構(gòu)，分別闡述泰國旅游產(chǎn)品種類構(gòu)成、價格劃分、渠道分布和促銷分類的現(xiàn)狀。然后，主要采用問卷調(diào)查的研究方法，對中國赴泰旅游市場現(xiàn)狀進行分析。這部分簡要闡述了相關(guān)的調(diào)研步驟并分析入境泰國的中國游客特征，主要對赴泰中國游客關(guān)于泰國旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品因素、價格因素、渠道因素和促銷因素的旅游體驗進行調(diào)查和分析。在此基礎(chǔ)上，文章總結(jié)了泰國旅游市場存在的問題，包括產(chǎn)品單一老化且結(jié)

3、構(gòu)不合理、盲目價格戰(zhàn)、色情行業(yè)泛濫、市場開發(fā)力度有待完善和宣傳力度遠遠不夠，并結(jié)合4P營銷組合理論就上述問題提出對策及建議:加強旅游產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建“深度游”品牌;滲透定價法、差別定價法、折扣定價法綜合運用;積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息渠道發(fā)展旅游;綜合運用傳統(tǒng)和新型促銷方式，努力實現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，并通過文化因素吸引客源。最后將本文的研究結(jié)果進行歸納總結(jié)，指出本文的局限性并對泰國旅游市場營銷策略的后續(xù)研究方向做了進一步的展望。
　　泰國旅游市