滑雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的實(shí)證研究——以亞布力為例.pdf

1、在中國(guó)體育旅游持續(xù)快速和健康發(fā)展的大背景下，伴隨著冬奧會(huì)上我國(guó)取得的歷史最好成績(jī)，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)上已掀起了一個(gè)滑雪熱潮，滑雪旅游正在成為中國(guó)旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)和十分有特色、極具發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，在理論方面，諸多學(xué)者開始關(guān)注滑雪旅游的發(fā)展與對(duì)策，本文在綜述有關(guān)滑雪體育旅游的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了滑雪旅游的相關(guān)研究，提出了滑雪旅游制約因素的研究問題，并通過實(shí)證調(diào)查與高端訪談的實(shí)踐論證，探討了滑雪旅游發(fā)展的營(yíng)銷策略。全文共分六章：

2、
　　第一章是滑雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究導(dǎo)論。本章首先明確了體育、旅游和滑雪的關(guān)系，并界定了本文所遵循的核心概念和定義，并分別介紹了研究背景、選題意義、研究的技術(shù)路線和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第二章是滑雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究綜述。本章從體育旅游、滑雪旅游和滑雪體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷策略三個(gè)方面分別歸納和總結(jié)國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)的研究異同和特點(diǎn)，并指明國(guó)內(nèi)研究的差距和未來(lái)努力的方向。
　　第三章是滑雪體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理論框架。

3、本章主要介紹了學(xué)術(shù)界在滑雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面常用的滑雪旅游制約層級(jí)模型以及在市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究中廣泛采納的4P營(yíng)銷理論，進(jìn)而應(yīng)用于本論文的研究。
　　第四章是滑雪體育旅游需求方的實(shí)證研究。本章立足于問卷調(diào)查的實(shí)證數(shù)據(jù)，首先介紹本文進(jìn)行數(shù)據(jù)處理的分析方法，其次著重演繹了本文的研究發(fā)現(xiàn)，包括受調(diào)查者的人口和行為特征，因子分析和聚類結(jié)果，并得出研究結(jié)論。
　　第五章是滑雪體育旅游供給方的實(shí)證研究。本章著眼于在滑雪領(lǐng)域從業(yè)的高端管理者和