滑雪體育旅游市場營銷策略的實證研究——以亞布力為例.pdf

1、在中國體育旅游持續(xù)快速和健康發(fā)展的大背景下，伴隨著冬奧會上我國取得的歷史最好成績，中國體育旅游市場上已掀起了一個滑雪熱潮，滑雪旅游正在成為中國旅游業(yè)的一大亮點和十分有特色、極具發(fā)展前景的旅游產品。與此同時，在理論方面，諸多學者開始關注滑雪旅游的發(fā)展與對策，本文在綜述有關滑雪體育旅游的文獻基礎上，歸納總結了滑雪旅游的相關研究，提出了滑雪旅游制約因素的研究問題，并通過實證調查與高端訪談的實踐論證，探討了滑雪旅游發(fā)展的營銷策略。全文共分六章：

2、
　　第一章是滑雪體育旅游市場營銷策略的研究導論。本章首先明確了體育、旅游和滑雪的關系，并界定了本文所遵循的核心概念和定義，并分別介紹了研究背景、選題意義、研究的技術路線和創(chuàng)新點。
　　第二章是滑雪體育旅游市場營銷策略的研究綜述。本章從體育旅游、滑雪旅游和滑雪體育旅游的市場營銷策略三個方面分別歸納和總結國內外的文獻的研究異同和特點，并指明國內研究的差距和未來努力的方向。
　　第三章是滑雪體育旅游市場營銷策略的理論框架。

3、本章主要介紹了學術界在滑雪旅游市場營銷方面常用的滑雪旅游制約層級模型以及在市場營銷策略研究中廣泛采納的4P營銷理論，進而應用于本論文的研究。
　　第四章是滑雪體育旅游需求方的實證研究。本章立足于問卷調查的實證數據，首先介紹本文進行數據處理的分析方法，其次著重演繹了本文的研究發(fā)現，包括受調查者的人口和行為特征，因子分析和聚類結果，并得出研究結論。
　　第五章是滑雪體育旅游供給方的實證研究。本章著眼于在滑雪領域從業(yè)的高端管理者和