從4P營(yíng)銷到整合營(yíng)銷的運(yùn)用——以E公司市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行為例.pdf

1、軟件市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的規(guī)模,而對(duì)于軟件市場(chǎng)營(yíng)銷方式的研究將在很大程度上決定一個(gè)企業(yè)能否最終獲得成功。
　　為此,本文從4P營(yíng)銷組合、4C營(yíng)銷組合理論出發(fā),結(jié)合整合營(yíng)銷傳播,探索了4P營(yíng)銷到整合營(yíng)銷理論在我國(guó)軟件市場(chǎng)的應(yīng)用。
　　首先,在文章的第一部分,筆者簡(jiǎn)單的介紹了選題的背景、研究的目的、內(nèi)容以及進(jìn)行研究的意義;
　　之后在文章的第二部分,筆者主要介紹了4P營(yíng)銷組合戰(zhàn)略、4C營(yíng)銷戰(zhàn)略以及整合營(yíng)銷傳播

2、的相關(guān)知識(shí);
　　在文章的第三部分,筆者首先介紹了軟件行業(yè)的特點(diǎn),之后以E軟件公司為具體的實(shí)例,運(yùn)用PEST對(duì)其發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析,運(yùn)用波特五力模型對(duì)其微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并運(yùn)用SWOT矩陣對(duì)該公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析;
　　在文章的第四部分,筆者從價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷等方面結(jié)合五力模型,對(duì)E軟件公司具體的策略進(jìn)行了分析;
　　在文章的第五部分,筆者以舒爾茨教授的整合營(yíng)銷傳播為理論基礎(chǔ),介紹了E軟