奔泰公司中國市場營銷策略研究.pdf

1、作為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，近幾年我國工業(yè)市場，尤其是工業(yè)控制自動化市場一直以驚人的速度在發(fā)展。但是，隨著市場的發(fā)展，競爭日益加劇，市場不規(guī)范，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷方法單一，營銷手段雷同，營銷體系不健全等一系列問題逐漸暴露出來。這在一定程度制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，甚至對整個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展也產(chǎn)生了很大的影響。本文作者運(yùn)用競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論，以工業(yè)控制自動化行業(yè)的從業(yè)者的體會，結(jié)合工作的企業(yè)在營銷活動中的實(shí)際運(yùn)作來分析和探討

2、工業(yè)控制自動化行業(yè)如何開展市場營銷活動。
　　論文首先研究了企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析的主要方法，三種基本競爭戰(zhàn)略及其相互關(guān)系、營銷組合策略。然后對奔泰公司所處的宏觀環(huán)境、市場特征、產(chǎn)品特征、競爭優(yōu)勢進(jìn)行了深入分析;提出了奔泰公司的市場定位戰(zhàn)略、基本競爭戰(zhàn)略選擇和營銷戰(zhàn)略組合的具體實(shí)施策略。
　　論文論證的主要觀點(diǎn)有:有效的營銷策略是企業(yè)增強(qiáng)其競爭能力和競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，它必須通過對企業(yè)的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析，并結(jié)合企業(yè)自身的