省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新編排效果評(píng)估及優(yōu)化.pdf

1、伴隨著電視媒體的成熟和新媒體的發(fā)展，電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入多屏幕、多頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，省級(jí)衛(wèi)視間的馬太效應(yīng)更加明顯。在這一背景下，湖南、浙江、江蘇、東方四大衛(wèi)視近幾年持續(xù)領(lǐng)跑收視，占據(jù)省級(jí)衛(wèi)視一線陣營(yíng)。除了精良的節(jié)目制作和持續(xù)的創(chuàng)新能力，科學(xué)合理的電視節(jié)目編排也是頻道競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的一環(huán)。
　　電視媒介線性傳播的特點(diǎn)決定觀眾在同一時(shí)段只能收看一檔節(jié)目?jī)?nèi)容，勢(shì)必造成不同頻道同時(shí)段內(nèi)容的“正面撞車”。與此同時(shí)，電視觀眾進(jìn)入“分眾化”時(shí)代，對(duì)電

2、視內(nèi)容的選擇性越來(lái)越強(qiáng)，節(jié)目編排還需迎合觀眾的收視偏好和收視習(xí)慣。近年廣電總局也是動(dòng)作頻頻，“限娛令”、“加強(qiáng)版限娛令”、“一劇兩星”等政策的出臺(tái)都倒逼省級(jí)衛(wèi)視在電視節(jié)目編排上做出調(diào)整。省級(jí)衛(wèi)視不僅要利用其專業(yè)化的制作水平為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要“排兵布陣”，通過(guò)科學(xué)合理的手段有效的組織節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效益的最大化。
　　合理的節(jié)目編排需要達(dá)到播出內(nèi)容、播出時(shí)間和收視觀眾三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在編排時(shí)會(huì)受到政策因素、時(shí)間因素、受眾因